Škálování organické návštěvnosti s obsahovou sérii

Následující post jsem našel na Redditu. Přístup autora se mi velice líbil, protože má pohled na tvorbu obsahu úplně jinou než já.

Můj poslední web měl více jak 42 tisíc návštěv z vyhledávače během posledních 30 dní a to je starý zhruba rok. Dosáhl jsem toho pomocí něčeho, čemu říkám Obsahová série.

Co je obsahová série

Obsahová série je série podobných článků, které jsou velice podobné a ušetří vám spoustu času při hledání vhodných klíčových slov. Prostě máte klíčová slova, která víte že jsou dobrá a soustředíte se jen na ně. Díky obsahové sérii z nich můžete dostat naprosté maximum.

Základem jsou vhodná klíčová slova. To pro mě znamená:

• Musím mít možnost na ně napsat dostatek článků, pro mě to znamená alespoň několik desítek.
• Musí mít nějakou hledanost. Pokud je to málo, tak je to fajn, ale ideální pokud několik variant má vyšší hlednoast.
• Převážná většina s těchto klíčových slov, tedy spíše už témat musí mít extrémně nízkou konkurenci. To je základ.
• Články s nimi se musí psát velice jednoduše a rychle. Zvláště poté co jich napíše už několik.

Jako příklad můžu uvést: “Jak jíst zdravě v Taco Bell.”

Jasně asi přemýšlíte, jak z něčeho takového udělám obsahovou sérii. Popravdě stačí jen prohodit Taco Bell…

• Jak jíst zdravě v Burger King.
• Jak jíst zdravě v Mc Donalds.
• Jak jíst zdravě v KFC
• A tak dále, a tak dále …

Informační hodnota v těchto článcích bude z 80 % naprosto stejná. Prostě tam budou tipy jak jíst zdravě v restauracích. Těch zbylých 20 % je jen výběr jídel z menu, které jsou zdravé. Samozřejmě obsah je psát ručně a je naprosto unikátní.

Tohle je jen ukázka. Ve skutečnosti je to o dost větší výzva.

Jakou má obsahová série výhodu?

Hledat nová klíčová slova, která budou vydělávat a bude z nich návštěvnost,  je v podstatě velice riskantní. Sám jsem zkoušel psát články “Značka vs Značka” a později jsem zjistil, že to nefunguje ať už byl důvod jakýkoliv. Stálo mě to spoustu času.

Zjistil jsem že je nesmírně důležité mít seznam klíčových slov pro sérii, které mohu vždy vytáhnout ať už pro jednu anebo více, když je potřebuji. Vím že vzorec funguje, že se umístím na dobrých místech, že na ně budou chodit z vyhledávání lidi a že už má všechen keyword research kolem těchto slov hotový a přípravený.

Za těchto okolností je pro mě minimální riziko věnovat čas (anebo peníze) do psaní více a více článků o tom samém.

Samozřejmě čím více článků v sérii napíšete, tím rychleji a lépe vám to půjde. Google v těchto článcích od vás samozřejmě uvidí autoritu, protože se věnujete důkladně jednomu tématu :)

Příklady

Vymyslel jsem pro vás pár příkladu, abyste měli představu jak taková obsahová série vypadá.

Porovnání pekařství (skvělý příklad)

• Penam vs Karlova pekárna
• Hradecká pekárna vs Nopek
• Nopek vs Karlova pekárna
• atd.

Vše můžete porovnávat na základě ceny, výběru, zdraví, čistoty atd. Jakmile napíšete o jedné z pekáren, tak v dalším článku o ní už pojedete rychle, protože je znáte.

Nejlepší barva pro nové auto (není špatné)

• Nejlepší barva pro Hondu civic
• Nejlepší barva pro Škoda Scala
• Nejlepší barva pro ford f150
• atd.

Tohle je dobré, ale problémem je že chybí množství vyhledávání těchto klíčových slov. Na druhou stranu jakmile se do toho jednou pustíte tak můžete psát stovky článků o každé oblíbené značce.

Nejlepší hřiště v každém městě (není ideální)

Tohle je skvělý příklad pro lokální vyhledávání. Podobných témat bez větší konkurence najdete všude spousty.

• Nejlepší hřiště v Praze
• Nejlepší hřiště v Českých Budějovích
• atd.

A proč tato klíčová slova nejsou vhodná pro obsahovou sérii? Problém je recyklování obsahu. U každého článku víceméně začínáte od znova. Zkusil jsem napsat články na podobná témata a trvalo mi to hodiny. Samozřejmě stále je to skvělý nápad, ale nebude to rozhodně rychlé vítězství ;)

Pokud chcete zkusit obsahovou sérii, která bude cílit na lokální vyhledávání, tak doporučuji zvolit témat ta lokální část bude jen minimální. Například něco jako “Jak řídit v Praze”, kde většina obsahu budou obecné tipy pro velká města. Obsah pak jen doplníte o lokální reference.

Samozřejmě neříkám že to je skvělá myšlenka, ale jde mi o to ukázat jak to funguje.

Na dvě věci nezapomínejte

Obsahové série mají většinou informační hodnotu, takže to chce mít plán co uděláte z příchozí návštěvností.

Porto bych nezvažoval “Nejlepší (produkt) pro (specifické použití)”, aby byla obsahová série, protože pak budete muset věnovat hodně času zjišťování proč je nejlepší a to vás bude stát spoustu času. I když tohle dobře funguje, o tom žádná.

Většinou se tak budete muset spokojit s návštěvností, která hledá informace. Takže mějte plán co s touto návštěvností udělat.

• Dejte na stránky reklamu.
• Tlačte je do Lead magnet/Email listu. /* Tady bych si dal pozor, Lead magnet je v rozporu s GDPR */
• Zkuste najíte relevantní affiliate program.
• Atd.

Otestuje to!

I když vymyslíte skvělou obsahovou sérii pro 100+ klíčových slov, které můžete postupně využít, tak vám opravdu doporučuji to nejdříve otestovat na několika článcích.

Já osobně testuji tak že napíšu článek na jedno velmi hledané klíčové slovo, jedno středně a jedno na nízko anebo s nulovou hledaností.

Pak to dám Google aby se s tím popral.

Takto získáte představu jako dobře se umístíte, jak rychle se umístíte a kolik návštěvností vám to přinese.

Poté už se může rozhodnout jestli to rovnou zabalíte,  přerušíte anebo do toho půjdete naplno.

Celá myšlenka obsahové série je založena na tom, že máte něco co už funguje a můžete se k tomu vracet stále dokola, protože víte že to funguje pro vás i váš web.

Závěr

Snad vám to pomůže, zvláště těm, kteří mají problém s keyword research anebo chtějí škálovat svůj obsah a neví jak na to.

Nezapomeňte že je naprosto v pořádku opakovat a přepisovat informace do dalších článků. Pravděpodobně 99,9 % lidí, kteří navštíví váš web nebude mít ani ponětí že něco recyklujete napříč články. Jediné co budou vědět je, že jim pomáháte odpovídat na jejich otázky. Budou za to vděční.

• Zdroj: https://www.reddit.com/r/juststart/comments/c4utj3/scaling_organic_traffic_with_content_series/

---