Kdo je to ten Kvalitní obsah a poznáme ho?

Poslední dobou oprašuju znalosti ohledně budování kvalitního obsahu. Pro jeden poměrně náročnější projekt potřebuju větší množství textů a multimediálního materiálu. Samozřejmě jsem si procházel nejnovější doporučení o tvorbě tématického obsahu za poslední rok. Jak si pomalu ale jistě SEO šamani budují zázemí prostřednictvím authority website a private blog networks, vzrůstá i zájem o kvalitní obsah. Ostatně na co jiného se dá v době černobílých zvířátek vlastně vsázet, že?

No co vám budu říkat pročetl jsem si toho z různých zdrojů celkem dost a opět využiju blogpost na 404M k tomu, aby jsem si utřídil tak nějak myšlenky.

Délka textu je ukazatelem

Pokud vynecháme striktně komerční témata, kde nám do SERP silně zasahují brandy (fakt by jste netušili kolik negativních emocí vzbudil Hummingbird), tak se stále častěji potvrzují takové ty “nejisté” úvahy. Například z dlouhodobého hlediska (roky) mají největší šanci udržet se na první stránce Google texty, které přesahují dva tisíce slov. Wow texty z délkou 2000 slov jsou už něco. Na 404M.com jsem publikoval přes 2,4K postů a přes dva tisíce slov jich šlo jen pár. Popravdě takto dlouhé texty nejsou určeny pro každodenní blogování. Pokud chcete psát komplexní a obsáhlejší článek, tak takový se rodí i několik týdnů.

Stejně mi to nedalo a nechal jsem si z databáze WordPress vyjet posty seřazené podle délky. Sice zrovna články zde nejsou psané pro vyhledávače, ale tak proč to nezkusit :)

Takže předně jsem u vytváření této tabulky zjistil, že mi nějak zlobí Google Analytics a má problém si vzpomenout na historická data. Při různých intervalech házel rozdílná čísla, která v součtu neseděla, takže je třeba brát výsledek s rezervou.

Dále jsem se dozvěděl, že pro vyhledávače opravdu nepíšu. Pokud jsou zadané parametry u vytvořených pluginů v Google Analytics správně, tak nějakého SEO úspěchu dosáhl jen článek Mých 50 způsobu jak získat zpětný odkaz a Jak na indexaci seznamu. Což alespoň podle nadpisu na druhou stranu parametry SEO článku splňují :)

No když nad tou tabulkou teď uvažuju, tak ono ani není moc čemu se divit. Jestli chcete, aby ve vyhledávačích byl váš článek “nesmrtelná” je nutné mu zajistit nějakou tu protekci formou zpětných odkazů.

Články z mého blogu zřejmě nejsou dobrým příkladem jak se dělá SEO obsah, takže doporučím raději How Important is Content Length? Why Data-Driven SEO Trumps Guru Opinions. Sice dva roky stará záležitost ale autor se trefil.

Multimédia musí být

Každý kvalitní návod či recenze musí obsahovat multimediální dokumentaci. Tohle pravidlo asi už dneska také nikoho nepřekvapí. Stačí se kouknout na většinu zahraničních SEO magazínů. V každém článku je několik grafů anebo nákresů. Jakmile dojde na lámání SEO, tak jde responzivní dezign, šetření přenosů a ostatní ohledy na mobilní zařízení stranou :)

K tomu asi není moc co dodat. Když si čtete recenzi na produkt tak očekáváte že tam budou fotky a ne jedna, ale rovnou celá galerie. U odborných článků zase potřebujete vidět nějaká čísla, srovnání časový vývoj a tak dále.

Jinak dostal mě jeden člověk v diskuzi (tuším na BHW to bylo), který si nechává dělat pro svůj private blog network o módě videoposty. Prostě zaplatí peníze studentkám ať něco plácají o tom jak vnímají módu celebrit na TV kanálech jako MTV. To natočí na obyčejnou webkameru, jejich “škaredá” (tak to napsal) kamarádka to pak přepíše a má videopost + text. Není to geniální?

Mimochodem multimédia se také lépe využívají pro sdílení přes sociální sítě. V zahraničí letí pinterest a PBNka rozhodně nejsou města duchů.

Odkazy pro všechny

Téma odkazování je důležité. Dodnes jsem se nedozvěděl jestli se mají PBN prolinkovat. Někdo tvrdí, že to v rámci témat a maximálního zabezpečení není problém, dokonce nutnost a druzí už staví nové bez jakýchkoliv stop (footprints). Ačkoliv druhou skupinu naprosto chápu přijde mi to trochu škoda. Moc dobře si vzpomínám, jak se popropojoval MFAčka do MFA farmičky a krásně to poskočilo nahoru. A to byly tehdy sitewide odkazy.

Co je ale nutnost jsou externí odkazy. Ačkoliv by se mohlo zdát, že u authority website anebo PBN půjdete jasně po tom co možná nejvíce šetřit linkjuice, tak opak je pravdou. Z každého článku tak SEO šťávička musí stříkat na všechny autority. A tím není myšleno že polezete do zadnice Google, Wikipedii a dalším. Projekty kde investujete do kvalitního obsahu mají za úkol maximálně zefektivnit všechnu činnost, to znamená že SEO je jen základ. V jednom návodu, bylo že podobně jako děláte průzkum klíčových slov by jste měli udělat i špionáž lokální blogsféry. Tedy zjistit kdo píše o podobných tématech, na koho je napojený a jak s dalšími blogery vychází. Následně při psaní článků se opřete o jejich silná témata a neváháte odkazovat. Jednak posilujete sousedské vztahy, které budou protistranou při nejbližší příležitosti stvrzeny zpětným odkazem, ale také ukazujete i vyhledávačům kam patříte. V podstatě takto to normálně vlastně chodí. Jen teď to děláte účelově. Prostě taková politika.

Ještě jedna věc k externím odkazům. Nezapomínejte, že jsou stále vnímány jako reference a to nejen odbornou veřejností. Takže pokud si opravdu při odkazování dáváte záležet na ozdrojování máte daleko větší šanci získat nádech autority a to může být při dalším linkbuildingu zásadní ať už nám v budoucnosti Google či Seznam vymyslí cokoliv. Anebo Bing. Ještě není mrtvý.

Jen pro zajímavost. Procházel jsem si nějaké články na wikipedii a zabrousil i do diskuze. Občas se právě z ní dají získat zajímavé postřehy. No a jednalo se o trochu komerční téma, takže se debatovalo, které odkazy ponechat a co smazat. Dva wikipedisti se pustili do anonyma, že si dovolil dát odkaz na (zřejmě jeho) web, kde měl slovníček pojmů a celkem hezky zpracovaný. Neměl tam ani reklamu. Naopak tam nechali odkaz na blog s reklamou (affilem), kde byl tedy hezky zpracovaný článek. Důvodem bylo, že tam affilák měl odkaz na několik knížek, které mu údajně posloužili jako zdroj pro “zpracování” tématu.

Tak nezapomeňte – když odkazujete na zdroje informací nevypadáte tak podezřele :) Njn linkjuice pro všechny, vždyť nás odchozí odkazy nic nestojí ;)

Závěr

Já si myšlenky urovnal a třeba někomu tyto mé úvahy i poslouží.