Dnes jsem narazil na Cisco Umbrella Popularity List. Hned se mi vybavil ten starý dobrý Alexa TOP 1M, se kterým jsem kdysi trávil hodiny hledáním zajímavých domén (hlavně těch expirovaných) anebo pro linkbuilding.
Obsah
Co je Cisco Umbrella Popularity List?
Cisco shromažďuje obrovské množství DNS dotazů od firem a domácností, které používají jejich DNS služby (dříve známé jako OpenDNS). Na základě toho generují žebříček nejčastěji dotazovaných domén. Zatímco Alexa spoléhala na data z toolbarů, pluginů a partnerů, Umbrella se dívá přímo na DNS provoz. To znamená:
- zachycuje i dotazy na CDN, CDN-backed služby nebo mobilní aplikace
- umí odhalit netradičně populární domény (malware, reklamní sítě apod.)
- odráží reálné chování, ne jen kliknutí v prohlížeči
Srovnání s Alexa TOP 1M
| Alexa TOP 1M | Umbrella Popularity List | |
|---|---|---|
| Zdroje dat | toolbar, pluginy, partneři | DNS dotazy (UDP/TCP port 53) |
| Časový rozsah | historické snapshoty | denně aktualizovaná data |
| Pokrytí zařízení | prohlížeče | všechny DNS klienty |
| Bias | uživatelé s toolbarem | uživatelé Umbrella klientů |
Nevýhody a omezení
Na základě výše uvedeného je třeba data v Cisco Umbrella Popularity List správně chápat. Nehodnotí přímo to, kam se uživatelé dívají, ale to, na co se jejich prohlížeč (či aplikace) ptá DNS. Pro běžného uživatele to může být dost matoucí:
- Počet dotazů ≠ počet návštěv
Když vstoupíte na web, tak tam není jen obsah z domény, ale také řada dalších služeb třetích stran, na které se pak ptá DNS například:- reklamy
- analytické skripty
- CDN subdomény
- aktualizace obsahu pomocí API třetích stran.
Každý takový dotaz přispěje k záznamu v seznamu, i když tu konkrétní (sub)doménu fakticky nikdo nenavštívil.
- Domény a subdomény se počítají zvlášť
google.czse v žebříčku umístí až kolem 27 304. místa,www.google.czkolem 27 806. místa
Do výsledku jsou tak započtena i různá přesměrování.
- Šum z technických subdomén
Více se tu objevují třeba domény jakoh.seznam.cz.example.comnebocdn.fontawesome.com. Uživatel tuší, že klikl na seznam.cz, ale žebříček počítá i „šedou zónu“ automatických dotazů, které vás jako návštěvníka mířícího na obsah nijak nezajímají ani nemají „reálnou návštěvnost“. - Co si z toho odnést?
Pro běžné sledování oblíbenosti webů je Alexa (nebo podobné nástroje založené na kliknutí/návštěvách) lepší, protože máte rovnou čistá data. DNS-based data jsou skvělé pro bezpečnostní analýzu nebo sledování vzorků, ale ne pro měření skutečné popularity v očích koncového uživatele. Respektive je třeba to očistit.
Závěr
Cisco Umbrella Popularity List není náhradou starejch dobrých Alexa dat, ale spíš jejich moderním pokračováním. Pokud jste milovníci domén, máte rádi data nebo se věnujete bezpečnosti, stojí za vyzkoušení.