Jarda F. napsal do komentáře poměrně dlouhou reakci na můj předchozí článek Úvaha: nezlenivěli jsme? Rozhodl jsem se jí kompletně zveřejnit jako samostatný článek. Samozřejmě bez souhlasu autora :) Joj, tohle je na mě dnešní večer víc než silný kafe, Drago. Myslím to v dobrém. Mám pocit, jako bys mi u některých tvých výroků vykradl mozek. Konkrétně mě zaujaly tyto dvě myšlenky: 1/ Jako příklad můžu uvést zprávy z ČR -> zprávy z okresu -> zprávy ze svého města. Zatímco s každým stupněm klesá množství potenciálních návštěvníků, roste cena inzerce. Inzerenti jsou zatím poměrně neohební, neumí propojovat reklamu a akční nabídky, ale to se naučí. Budou muset. 2/ Fakt zkuste se kouknout po zajímavých projektech na wz.cz. Třeba stránky co se aktualizovaly během posledních 24 hodin. Podle google jen 58. Z toho si nevyberu ani 10 o kterých budu uvažovat. ad1/ tenhle pocit mám už delší dobu a doufám, že ani já ani ty se nepleteš. Uplynulý rok jsme podřídili ve firmě jedinému. Vyvinout vlastní reklamní systém, který by byl schopen cílit na regiony. Ne, nejsme první, Adwords na regiony cílí poměrně spolehlivě, Seznam nabízí na HP regionální reklamu a Billboard.cz taky umožňuje cílit na region. Přesto jsme investovali řádově statisíce do vývoje http://www.adwave.cz. Nebojte, nechci tu dělat reklamu našemu projektu (no, to tak trochu kecám, ale kdyby Drago nenapsal tuhle úvahu, tak by mě to nenapadlo). Ale zpět. Za hlavní devizu u systému považujeme cílení na regiony. Myslíme totiž, že tam je opravdu síla trhu. Za tu dobu, co podnikám, jsem měl možnost komunikovat možná se stovkou firem, která cpe desetitisíce až statisíce ročně do regionální reklamy v nejrůznějších novinách, které se dávají zdarma do schránky. A dává je tam i přesto, že ví, že efektivita takové inzerce je mizivá, někdy nulová. Když jsem zjišťoval proč, tak „prostě protože vědí, že inzerce je potřeba a tihle se nabídli. Navíc je tam konkurence a to už hodně dlouho, tak to přece nemůže být tak špatné!“ Snažíme se inzerenty naučit, že za výrazně nižší peníze seženou reklamu na internetu, kterou lidi nejen uvidí (zaručeně uvidí, to není jako že jim bude nějaká tiskovina plná reklamy doručena zdarma do schránky), ale ještě na to budou moci kliknout. Je nutné klienty začít znovu přesvědčovat, že výkonnostní kampaň na PPC či leady není jediná forma internetové reklamy. Je potřeba začít se vracet ke kořenům. Proč začali inzerenti na bannery pohlížet negativně? Když je nabízíme, tak často říkají, že míra prokliku je mizivá, odvolávají se na bannerovou slepotu apod. A pak ten samý klient dá 30 tisíc na dva měsíce do reklamních tiskovin, co jdou zdarma do schránky. Inzerát má někde uvnitř novin na čtvrt stránky mezi záplavou dalších inzerátu na obsahu bez přidané hodnoty. U nás by ho to stálo zhruba pětinu a měli by jistotu, že to lidi uvidí. Naštěstí už se to začíná zlepšovat. Pokud máte co nabídnout, tak to funguje – a to i v regionech. Jen je potřeba najít kvalitní weby. ad2/ najít kvalitní web je teď opravdu složité. Kvalitní web totiž stojí peníze. A spousta provozovatelů webů vidí jen ty peníze, které mohou vydělat, ale práci a investice vidět nechtějí. Jen drobný příklad: pro náš jiný reklamní systém http://www.backlink.cz vykupujeme běžně reklamní prostor pro zpětné odkazy. Platíme předem. Je to bohužel čím dál tím větší riziko. Majitelé webů jako by neměli soudnost. Jakmile zjistí, že vydělali první tisícovku za pár prodaných odkazů, chtějí víc. A najednou je na webu 50 externích odkazů a… a nic víc. Vykašlali se na obsah a začali s honbou za penězi. Nejdřív pár externích odkazů. Potom pár přidaných PR článků a ještě pár reklamních bannerů k pěti, co vydělávaj další tisícovku měsíčně. A během půl roku je z perspektivního webu troska… Investovali čas do shánění reklamy, ale zapomněli na to hlavní, že bez kvalitního obsahu jejich web nebude dlouho fungovat. To je to samé, jako kdyby měli auto, které by vybavovali luxusními doplňky, leštili ho, hejčkali a pak jim nezbyly prachy na benzín. Nakonec to budou zase jen oni, kdo bude muset vycálovat peníze, aby se mohli dostat taxíkem nebo autobusem tam, kam chtěli původně jet svojí károu. Nechci končit jako Fučík, ale jeden vzkaz těm rádobymamonářům mám: Lidi, b(rz)děte! :-)

Čtenář Jarda F.

blabol.cz