Nedávno jsem procházel specifická klíčová slova pro jeden projekt. Na jednu z nich mě ohromilo to čemu Google říká česky Vybrané úryvky ve Vyhledávání (anglicky Featured Snippet). Jedné české společnosti se podařilo takto dostat do SERP svou komerční stránku.
Jak vidíte na následujícím obrázku, tak na frází “Co je thawte” se Czechia podařilo protlačit do Google svou definici produktu, která se nachází na stránce www.czechia.com/clanek/ssl-thawte/, kde rovnou i certifikáty Thawte prodává. V podstatě je to reklamní inzerát zcela zdarma. Navíc krásně vysvícený. Zkušenější uživatel Google mu bude přikládat stejnou důvěryhodnost jako třeba definici z Wikipedie. Samozřejmě každého jistě napadne jak můžu něčeho podobného dosáhnout také?
Obsah
Jak funguje Featured Snippet?
Pokud si je Google jistý, že uživatel zadal do vyhledávání nějaký dotaz, tak se pokusí mu na něj rovnou odpovědět. Odpověď přitom bere ze stránky třetí strany. Musí si být ale 100% jistý, že vybraný kus textu je právě odpovědí na vloženou otázku.
Jak svou stránku dostat do Featured Snippet
Jak tedy dostat text své definice na první stránku Google a předběhnout výsledky konkurence? No je to poměrně komplikovaná situace, protože Google se k tomuto nikdy pořádně nevyjádřil a jako vždy odpovídá spíše v hádankách.
(ne)vliv schema.org
Dlouhou dobu se spekulovalo, že stránka musí podporovat standardy schema.org, ale přes 80 % stránek s obsahem prezentovaným ve Featured Snippet je nepoužívá. Na druhou stranu John Mueller z Google v jednom z rozhovorů řekl, že mohou pomoci. Jeho kolega Gary Illyes, to zase na Twitter vyvrátil.
Featured snippets don't take structured data into account at all right now, according to @methode. #StateofSearch
— John Doherty (@dohertyjf) November 16, 2015
Většina odborné SEO veřejnosti z toho vydedukovala, že možná někdy v budoucnosti standardy schema.org budou využívány pro featured snippet. Momentálně však ne. Takže asi tak :)
Samozřejmě pokud to je vhodné rozhodně standardy ze schema.org využijte. Díky nim můžete být v SERP lépe vidět než konkurence.
Experiment s pozicemi na hubspot.com
Matthew Barby provedl na hubspot.com rozsáhlí experiment, který měl zjistit co má vliv na featured snippet. Vzal 4.713 různých dotazů, kde se hubspot nacházel na 1 – 5 místě v Google. Všechny fráze obsahovaly “how to”, “what is” anebo “how does”.
Výsledkem bylo zjištění, že 1.361 (29 %) takovýchto otázek má Featured Snippet. Zbytek buď nemělo anebo informační čtvereček nefungoval jak měl (například chyběl odkaz). Z 1.361 stránek s Featured Snippet směřovalo jen 444 na Hubspot (ostatní na konkurenci).
Závislost umístění v SERP na Featured Snippet
- #1 pozice – 18 % ano
- #2 pozice – 41 % ano
- #3 pozice – 38 % ano
- #4 pozice – 26 % ano
- #5 pozice – 28 % ano
Pokud nebudeme brát v úvahu personalizované výsledky, kterým se jistě Matthew vyhnul, tak můžeme říct, že nerozhoduje zdali jste na prvním anebo pátém místě. Tedy Featured Snippet nejsou jen pro ty kteří se umísťují na předních místech.
Jak tedy na to?
Aby vůbec mohl Google využívat váš text pro Featured Snippet, je nutné, aby dával text smysl z pohledu HTML dokumentu. Tedy používat nadpisy (H), odrážky a číslování (UL, OL). To je naprostý základ. Projděte si Google na zahraniční fráze jako “how to”, “what is” atd. a koukněte do zdrojových kódů stránek. Pozor je třeba mít povolené koláčky, tedy souhlasit s podmínkami Google, jinak se většina Featured Snippet neobjeví.
Dále to bude o autoritě webu. Já vím jsme zase u toho :) Prostě váš web musí na internetu být důležitý. To neznamená že si musíte sehnat “jen” kvalitní odkazy z jiných autoritativních webů. Je třeba udělat stránku také důvěryhodnou. To jest propojit jí s Google plus stránkou, popřípadě s vašim ověřeným profilem, přidat si jí do Search Console a ověřit. Na stránce samozřejmě musí být kontaktní údaje na provozovatele. Neříkám že to tak musí mít všechny autoritativní stránky, ale každá autoritativní stránka co jsem procházel to tak má :)
Jestliže bych měl sáhnout pro nějakou podpultovou radu, tak bych doporučil vše koncipovat pro odpověď. Tedy už nadpis článku by měl obsahovat otázku. Pak využít všechno, co nám HTML nabízí (třeba multimédia) k tomu, abych jasně Google ukázal, že zrovna moje stránka problém opravdu důsledně řeší a rozumí mu.
Jak je to s poklesem návštěvnosti u featured snippet?
Když se featured snippet objevili, tak vzbudily poměrně rozporuplné reakce. Někteří provozovatelé stránek z toho nebyli nadšeni, protože očekávali dopad na míru prokliku. Ať už Google vzal definici právě z jejich stránky anebo se nacházeli na dalších pozicích. Vypadalo, to že jediný kdo něco získá je Google.
Postupem času se však ukázalo, že featured snippet poměrně slušně zvedají míru prokliku. V některých průzkumech se uvádí i nárůst přes dvojnásobek. Výslovně negativní výsledky jsou spíše výjimkou, popřípadě specifické pro některé slovní spojení. V podstatě záleží kolik toho Google uvede. Krátká definice spíše vzbudí zájem o více informace, naopak třeba jednoduchý recept nemusí přinést očekávaný výsledek.
Další informace
V článku je několik odkazů na zdroje, ale tyto doporučuji prostudovat pokud se chcete dozvědět více detailů.
- blog.hubspot.com/marketing/how-to-featured-snippet-box
- seroundtable.com/google-structured-data-not-featured-snippets-21206.html
- searchengineland.com/get-featured-snippets-site-224959
Aktualizováno 16.6.2016
Ke stránce Thawte na Czechia se vyjádřil i autor původních textů Petr Komárek v diskuzi pod článkem:
Ahoj, docela mne zaujalo že jsi na to to narazil. Je potřeba k tomu říci, že Zoner prodává SSL Thawte někdy od roku 2007. Text na tu stránku jsem tvořil 2008 a dá se dohledat v archive.org. Od té doby na ni směrovalo XXX odkazů z interních stránek, dalších webů, různých PR atd atd. Thawte se propagovalo primárně a také díky tomu má u nás výrazné zastoupení.
Osobně se tedy domnívám, že tvořit obsah na Featured Snippet je nereálné, a toto beru spíše jako třešničku na dortu, že si to Google takto vyhodnotil.
http://404m.com/2016/06/09/jak-optimalizovat-obsah-pro-google-featured-snippet/#comment-275322
Podle mě je to cesta do pekla, dělat zadarmo obsah googlu, ten pak ve finále udělá to samé co s obrázky, vezme si obsah, bandwidth a návštěvníky přestane posílat, proč by to taky dělal.
Zaujímalo by ma že kedy to bude aj viac rozšírené v anglicky nehovoriacích krajinách .. nejaké prvé pokusy v google už sú ale je to zatiaľ zanedbateľné percento.
Ahoj, docela mne zaujalo že jsi na to to narazil. Je potřeba k tomu říci, že Zoner prodává SSL Thawte někdy od roku 2007. Text na tu stránku jsem tvořil 2008 a dá se dohledat v archive.org. Od té doby na ni směrovalo XXX odkazů z interních stránek, dalších webů, různých PR atd atd. Thawte se propagovalo primárně a také díky tomu má u nás výrazné zastoupení.
Osobně se tedy domnívám, že tvořit obsah na Featured Snippet je nereálné, a toto beru spíše jako třešničku na dortu, že si to Google takto vyhodnotil.
Díky za doplňující info.