Jak asi vnímá cílené reklamy veřejnost?

Když jsem dělal minisite postupoval jsem podle určitých šablon, či spíše části šablon, které jsem měl naučené, že dobře fungují. Popravdě ve většině případů jde o to návštěvníka "oblafnout" a dostat jej ze stránky pryč přes reklamu. Výjimkou jsou affiliate weby, kde se nejdříve návštěvník musí správně zpracovat, aby se zvýšila šance, že koupí. S tím jak se AdSense vyvíjel a přibývalo inzerentů bylo stále snadnější uživit minisite i když měly třeba sezonní výkyv, anebo je vyhledávače popostrčily níže. I když pomineme vypnuté cílení podle zájmů stejně AdSense musí celkem slušně vybírat reklamu. Od snahy maskovat reklamu se začíná vyplácet nechat jí vidět, pěkně cílenou. Přemýšleli jste někdy nad tím jak to vnímají BFU? Diskutoval jsem na toto téma s pár lidmi, kteří mají s PPC anebo reklamou pro BFU slušné zkušenosti. Většina z nich tvrdí, že nemá cenu se tím zabývat. Protože převážná část BFU je hloupá či spíše internetově negramotná. Nevědí co se vlastně s nimi děje. Snadno je moderní reklamní systémy prokouknou a servírují jim přesně to co je ideální. Ono to většině lidem nedojde ani časem. I když přestanou věřit, že like může zachraňovat životy anebo v Nigérii s nimi nikdo nechce sdílet pohádkové miliony. Popřípadě jejich technologické znalosti stoupnou natolik, že dokáží vypnout reklamu, anebo si lépe budou chránit soukromí. Většinou ale vše jen z pohodlnosti (AdBlock a CTRL + SHIFT + N). Takže si nikdy nepoloží správné otázky. Internet a všechno na něm je pro ně jen "spotřební službou" netouží jej pochopit jen využívat. I tak mě ale dnes na 9gag.com překvapil následující Kačer rádce (advice mallard) Tedy hodně mě potěšilo, že si toho někdo z BFU všiml. To je základ k pokládání otázek.

Jak tedy veřejnost vnímá reklamy?

Reklama je zlo. Otravuje lidi při návštěvě stránky. Bliká, vyrušuje a lže. Když člověk přijde do světa internetu, tak si musí projít zklamáním z toho že opravdu není miliontým návštěvníkem, nevyhrál drahou elektroniku, anebo nepatří mezi elitu národa, protože vyřešil banální matematický příklad. Což ho poznamená s různou intenzitou. Obecně tak vyhrává formát obchodní nabídky nad klasickou reklamou. Inzerenti se musí umět prodat. Udělat nabídku potenciálnímu zájemci. Je rozdíl mezi "Připravek na hubnutí" a "Zkuste tentokrát zhubnou zdravě". Lepší nabídka se dá udělat pokud víte co člověk chce. Takže všechno je opět u sběru dat a poznávání člověka.

Zkusme se zamyslet

• V USA se vědci zhrozili když zjistili, že jedno dítě vidí za rok 40 tisíc reklam. Což je skoro 110 za den. Kolik jste viděli reklam za hodinu na internetu?
• Opět jedna zajímavost z USA. Vědci testovali nové cool věci pro děti ve věku 12 - 17 let. Reklama je zpracovala natolik, že po věci toužili. V průměru rodiče vzdorovali 9x, než dětem věc koupili. Takže pokud něco prodáváte mladistvým, musí se alespoň 9x zeptat rodičů. Tzn. devětkrát se jim musí produkt připomenout.
• Základem grafické reklamy je postavit produkt vedle pozitivního dojmu. Proto se produkt objevuje vedle roztomilých dětí, květin, slunečního světla atd. Takže mít reklamu vedle pozitivního článku s pozitivním obrázkem je lepší než vedle našich politiků :)
• Když už jsme u těch dojmů. Existují výjimky. Základní vjemy jako strach anebo vnímání autority se mohou hodit. Článek kde zkrachovalí majitel eshopů popisuje otřesné zážitky svého hacknutého  webu dobře postraší a otevřou prostor pro nabídky auditu.
• To že někdo nekliknul na banner neznamená, že jej nevnímá. Bannerová slepota vás neuchrání od vnímání grafické reklamy. Různé studie dokazují, že podvědomě vnímáme bannery do té míry, že nám může přijít stránka bez stále se opakujícího banneru jako nekompletní.
• Znáte reklamy, kde si dítě hraje s hračkou pro třeba osmileté? Herec je většinou 3 až 4 roky starší. Důvod? Děti mají vzory ve starších dětech. Stejně to funguje i u věcí pro dospělé. Kravata k saku bude vypadat "dražší" na starším úspěšném manažerovi, než na mladém. Zkuste se nad tím zamyslet až budete fotit třeba ilustrační fotky ;)