Zajímavé postřehy k propadu výsledků na Seznam

Osobně jsem moc pozornosti propadu návštěvnosti ze Seznamu nevěnoval, protože tak nějak většinu mích projektů ignoruje. Takže když mu za to nestojí mé weby, tak mi za to nestojí ani on ;) Třeba na 404m se podílí na celkové návštěvnosti méně jak 2 %. Před propadem to bylo cca 1,8 % po propadu kolem 1,4 %, To jsou hodnoty na kterých se nedají stavět nějaké závěry. Na druhou stranu mám více různých projektů a podařilo se mi objevit pár společných prvků, které by vás mohli zajímat.

Něco o propadu v SERP

Celý propad měl být způsoben změnou přepisu zadaných klíčových slov. Tak to bylo potvrzeno i oficiálně. Nemělo tedy dojít k změnám algoritmu. Tedy změny se měli dotknout pouze slovních spojení, které mají další varianty. Prostě nejvíce to odnesly jednoslovné, méně dvouslovné, ještě méně trojslovné klíčové spojení atd. Detailně to bylo popsáno v článku Změny algoritmu na Seznamu ovlivní každý čtvrtý výsledek. Takže kdo cílí na long taily měl zůstat v pohodě.

Oficiálně měly začít změny koncem června. Bohužel se v tomto období do toho započetla i prázdninová dovolená, takže bylo vše ještě více ovlivněno. I když zůstaneme u procent, tak různé zdroje návštěvnosti mají o prázdninách také výkyvy. Prostě do konce prázdniny jsem nechtěl dělat žádné závěry. Podle grafů, které jsou vesměs u všech webu s nějakou tou návštěvností ze Seznamu použitelné, to tak i “trochu” vypadalo.

Připravil jsem si pro vás graf návštěvnosti  404M ze Seznamu, protože jako jediná z mích projektů mi přijde málo dotčena sezónním výkyvem. 6 let historie a přes 2,5 tisíc postů je dobrý základ. Jedná se o týdenní přehledy. Jak je vidět největší propad byl opravdu v období prázdnin. S trochou představivosti je podobný vývoj vidět skoro u všech webů, až na pár výjimek.

Vše vypadalo, že už se pomalu vrací do normálu, ale začátkem září se něco pokazilo.

Koho se propad vlastně dotkl

Jak už jsme zmínil, nemám dostatečnou návštěvnost ze Seznamu. Lépe, spíše tak nějak automaticky, se mi optimalizuje pro Google. Většinu projektů už tlačím k modelu authority website, což vyžaduje přehlednou strukturu webu, delší články (minimálně 500 slov), hierarchii textu (nadpisy) i článků (prolinkování), popsané multimédia (obrázky s popisky) a další nezbytné věci. Je s tím více práce, ale z dlouhodobého hlediska si vedou na Google fakt dobře. Dokonce některé exempláře článků jsem zahlédl na dobrých místech i na Seznamu, ovšem témata to nejsou moc navštěvovaná, spíše dobře placená ;)

Co jsem vypozoroval tak společným znakem pro ztrátu návštěvnosti není samotný obsah ale spíše se to dotklo formy. Původně jsem si myslel, že za to může WordPress. 9 z 10 webů jedoucích na WordPress totiž zaznamenalo propad. Oproti tomu ručně dělané MFA, minisite, katalogy a obsahové farmy to přežili (společný znakem je, že nebyl použitý žádný redakční systém). Což znamenalo, že problém může být u Seznamu třeba technický. Prostě Seznambot se mohl porouchat a má problém se složitějším kódem. Anebo preventivně penalizuje všechno, kde jsou nějaké SEO pluginy, což má dnes už každý WordPress.

Jenomže skládat procenta návštěvnosti z pár webů jedoucích na WP už bylo spíše na spekulace. Takže jsem tuto hypotézu odložil. Mám tu teď jednu celkem nadějnou hypotézu právě o té formě a zkouším s ní pracovat. V každém případě má převážná většina propadnutých webů jedinou společnou vlastnost a to že jedou na nějakém redakčním systému.

Spíše si ale myslím, že to bude robustní strukturou. Třeba nové WP šablony dávají často widgety do spodní části stránky, což může připomínat patičky. Prostě chyba bude někde ve formě než obsahu.

Co když to je ale jinak

Osobně neřeším tak moc pozice ale návštěvnost. Někde spadnete, aby jste zase jinde vyletěli nahoru. Je to jak na horské dráze. Zvláště pokud píšete blogy. Chápu že u eshopů to je trochu něco jiného, protože některé keywordy opravdu prodávají.

Ale zpět k tématu. Není možné, aby všem spadla návštěvnost. Chápu to u jednoho webu anebo třeba nějaké sítí webů, ale ne všem. Někde se přece ta návštěvnost musí zase objevit. Zvláště takto velký propad musí někoho udělat opravdu šťastného. Přece všechno nemůže končit na nějakých obsahových farmách?

Jedna úvaha vedla k druhé a pak mě napadlo, co když prostě Seznam ztrácí návštěvnost anebo jí nějak nepřeposílá dál?

Na grafu nejnavštěvovanějších stránek na internetu Alexa je skutečně vidět zajímavý propad, který by dokonce korespondoval s propadem. Jenomže Alexa nebere ohledy na lokální trendy. Prostě jak si stojí daný web na celém internetu.

Zatímco Alexa nám toho moc neřekne, jiný veřejný zdroj už ano. Stále dostatečné množství stránek využívá počítadlo návštěvnosti TopList a právě zde jsou k dispozici velice zajímavá data. Podle procentuálního vyjádření podílu na trhu je celkem jasně vidět, že se Seznamem něco děje.

A pokud si vytáhneme data čistě Google.cz vs Seznam.cz a proměníme je v graf je jasně vidět, že o prázdninách dostal Seznam pěkně na zadek. Google jej překonal. Záznam z posledního týdne navíc ukazuje jak výrazně se prohloubily rozdíly. Na grafu je zachyceno pouze období od změny přepisu dat až po současnost.

Jen pro zajímavost TopList zaznamená za den přes 22 milionů návštěv. Metodika je stejná jako u Google Analytics (IP/cookies na 30 minut akce). Je třeba vzít v úvahu, že jeden návštěvník, který navštíví 20 webů s počítadlem TopList se započte do globálních statistik 20x. Prostě dost na to, aby jsme mohli brát výsledky vážně.

Pokud na Seznam nadávají SEO mágové, je to zábavné, pokud majitelé webů je smutné, ale pokud už z něj houfně prchají uživatelé, tak je to vážné a měli by s tím začít něco dělat.

Závěr

Za poslední dva měsíce Seznam přenechal 3 % podílu na českém trhu vyhledávání Google. Když si to přepočtem, tak v podstatě ztratil 8,5 %. Nevím jestli mu tyto poslední změny a úpravy stály za to. Přeci jen jakmile někdo vyzkouší Google už se mu nemusí chtít vrátit zpět. Lepší je uživatelé neprovokovat, velice rychle mohou přejít jinam.