Momentální situace je taková, že když používáte software na blokování reklam, jste považování za něco méněcenného. Druhořadý návštěvník, od kterého se očekává alespoň nasdílení obsahu. Pomalu ale jistě se začínají velcí vydavatelé obsahu proti blokátorům bránit. Dokonce je ve vzduchu pomalu i cítit negativní PR k AdBlock obecně. Možná už nás čeká opakující se minulost s klipem, kde bude velký nápis kabelku byste neukradli a blokováni reklamy je zločin. Kdo ví. Třeba na to ve skutečnosti jdou všichni blbě a jen se zbytečně bráníme vedlejšímu projevu evoluci internetu.

Myšlenka

Před krátkou dobou jsem si četl článek, že AdBlock a Flattr se spojili. Flattr byl startup, který měl změnit internet (opět). Byl postaven na myšlence, že lidé chtějí za obsah platit, ale musí je zaujmout. Nabijete si nějakou menší částku na Flattr, třeba 2 EURa a když vás nějaký článek, video, fotka zaujmou, tak místo like kliknete na tlačítko flattr. Na konci měsíce se vaše 2 EURa rovnoměrně rozdělí mezi provozovatele stránek, u kterých jste klikli na tlačítko flattr. Více si můžete přečíst v článku z roku 2012 Flattr aneb neplatíme, ale přispíváme na kvalitní tvorbu. No moc to nefungovalo, takže ani myšlence že by AdBlock přes Flattr vyplácel peníze majitelům stránek, kde se blokuje reklama moc nevěřím. Ale dnes v důsledku absence spánku a dlouhé cesty autobusem se mi ten koncept nějak vrátil a přemýšlel jsem že by se mohlo vlastně všechno otočit.

Náhled do budoucnosti

Představte si nedalekou budoucnost, kde místo toho abychom detekovali kdo používá blokátor reklam, zjišťujeme kdo jej nemá. Je zcela běžné, že těmto lidem se na webových stránkách dává nějaký bonus. Například vidí obrázky ve vyšším rozlišení, textová captcha je nahrazena klikací obrázkovou, pod videem je textový přepis, jejich komentáře jsou automaticky zvýrazněné a je nepsaným pravidlem, že jim autor článku vždy odpoví. Prohlížeče přichází s přednastaveným blokováním reklam. Člověk co blokuje reklamu je považován za standard na každé stránce, kterou navštíví. Kdo má zájem může si blokování reklam vypnout globálně anebo na konkrétním webu. Za to většinou získá nějakou výše zmíněnou menší výhodu. Blogeři mají k počtu odběratelů RSS a emailů další metriku - počet čtenářů neblokujících reklamu. Z té se pak odvozuje i procentuální zastoupení pravidelných čtenářů, kteří reklamu neblokují. Jistě každý jí trochu přiohne ve svůj prospěch, protože vyjadřuje určitý stupeň oblíbenosti blogera v blogsféře. Komerční sféra na tento trend samozřejmě také zareagovala. Pojmy jako inzerce a reklama už jsou spíše sprostým slovem. Trendem je sponzorství. Značky totiž tvůrcům obsahu už neplatí za reklamu ale sponzorují jejich tvorbu. Dávají hrdě najevo, že jejich činnost podporují. Často se také aktivně účastní tvorby odborného obsahu a přispívají do diskuzí. Poskytují statistické informace, podklady a odborné konzultace jako podklady pro články. V diskuzích zase pomáhají s problémy a trpělivě vysvětlují.

Závěr

Vypadá to jako ze sci-fi příběhu, kde se bloger dostane do alternativního světa. Jenomže celá ta sci-fi povídka je postavená na té myšlence, že blokování jakéhokoliv obsahu by mělo být základním právem a nastavením každého návštěvníka Internetu. Jako úplný nováček má vše zablokované. Teprve až se zorientuje a stává se z něj pokročilý uživatel, tak si například zapne možnost navštívit stránky bez HTTPS, prohlížení videa v Adobe Flash, používaní koláčků, stahování souborů, začne povolovat trackery atd. Jako pokročilí uživatel už má zapnutou i reklamu na svých oblíbených stránkách na počítači, kde je doma. Na chytrém telefonu anebo snad chytrých brýlích má zablokováno vše a je v obdobě anonymního módu. Tedy až na pár stránek, na které nedá dopustit.