Nepodceňujte sílu článků, které můžete napsat

Spousta z vás má, měla anebo bude mít nějaké soukromé stránky, kde máte prostor pro psaní vlastních názorů. Často si říkáte, že nemáte návštěvnost anebo ranky a proto tyto stránky nic neznamenají. Než jsme se podíval na tuto problematiku z opačné strany, tak jsem se na to také takto díval.

O kom se nepíše, ten není

O kom se nepíše, ten není je poměrně staré tvrzení ale stále platí. Spousta majitelů stránek má nastavené Google Alerts anebo jinou službu, která je upozorní, když se na internetu o nich objeví zmínka. Články často komentují a dokonce i sdílí na profilech sociálních sítí. Teoreticky to můžeme zařadit pod linkbaiting, ale to by bylo velmi krátkozraké. Když o nic někdo napíše tak na to poukáží: “Podívejte někdo nezaujatý je s námi spokojený, přečtěte si to.” Toto jednání je často velice impulzivní a působí upřimně.

Samozřejmě něco takového se neděje zas tak moc často, vlastně je to hodně vzácné. Přirozený PR článek. Někdo to neponechá náhodě a rovnou si takovýto článek koupí. Na profesionálních magazínech to ale znamená zařazení pod reklamu, kde se pod článek radši nikdo nepodepíše, jsou zablokované komentáře a článek je označený. U těch neprofesionálních s každým nezvládnutým PR článkem utrpí reputace. Proto také doporučuji každému, kdo chce psát placené texty, je označovat. Zvládnout takzvaný PR článek není nic jednoduchého, je to časově náročné a vyžaduje to dostatek znalostí v oboru, vlastně mnohem víc. Jestli to neumíte označte to jako reklamu, zablokujte komentáře a nepodepisujte se pod to jak to dělají profesionální magazíny. Dělat PR je náročná záležitost, dělejte radši reklamu.

Jenomže firmy chtějí, aby se o nich psalo v dobrém duchu. Vyzvedli se jejich kvality, ukázal někdo světu co umí a jak dobře to umí. Pořádně je prezentoval, tak že čtenář jen se zatajeným dechem čte, jak to zrovna u nich funguje. Mno a pak se dozví, že takovéto texty se prodávají za tisíce :)

Článek napsaný od srdce má přesně takovou hodnotu

Jejda tisícovku za normostranu PR textu? To je ještě levné. S kvalitním PR článkem je hodně dřiny a práce. Často se na něm navíc nepodílí jen jeden člověk.

Jak je tedy možné, že to někdo zvládne jen tak naspat “od srdce”? V podstatě je to jen o tom jestli to bude uvěřitelné. Když vaši čtenáři vědí, že používáte společnost A, občas to zmíníte v rámci článku či diskuze, a najdenou se dostanete do problémů, které vám společnost A pomůže vyřešit tak to prostě uvěřitelné je. Navíc když budete psát pravdu a postup krok za krokem nemůžete se to teoreticky pokazit. Teď pomineme profesionální trolly a negativní PR šířené zaplacenými lidmi, co to umí.

Prostě se tím nezatěžujte. Je to jako přirozený linkbuidling, některé odkazy prý vznikají přirozeně :)

Takže mám psát?

Jasně! Piště o značkách, které používáte a jaké s nimi máte zkušenosti. Věřte tomu, že není lepší poděkování za služby, než když napíšete poctivou recenzi.

Samotné značky je jedna věc. Daleko důležitější je ale psát o řekněme neziskových věcech. Například o redakčním systému, který používáte, o diskuzních fórech kam chodíte anebo i o reklamním systému. Poměrně důležité jsou i konference a akce, které navštívíte. Jejich organizátoři nic nevydělávají a to nejlepší poděkování, které jim můžete dát je prostě napsat pár řádků. Všem napíšete jak jste si to užili a jak příště půjdete znovu. Znáte motýlí efekt? Zrovna vaše recenze s odkazem pořadatele může naklonit váhy misek ve vyhledávačích natolik, že se začne zobrazovat místo druhé stránky na první. Anebo třeba zrovna váš nadpis a fotka zaujme na sociálních sítích nějakého influencera, který dá sdílet a příští rok přijde o desítky lidí více.

Nikdy nedokážete vědět, co vaše recenze, reportáž či jen prostá galerie fotek dokáže na internetu rozpoutat. Nepodceňujte sílu článků, které můžete napsat.