Včera jsem odpovídal na jeden dotaz ohledně "podvodu" na jednom Pay Per Post systému. Poptávající zjistil, že jeho článek byl po roce smazán. Odkázal jsem jej na vedení daného PPP systému. Vzhledem k stanoveným podmínkám, kdy článek musí být na webu minimálně rok s tím ale asi moc neudělá. Napadlo mě ale sepsat takové nejčastější podvůdky, které se právě u Pay Per Post dějí.

Affiliate odkazy v článku

Toto je poměrně běžná záležitost. Spousta firem, které využívají internet k propagaci má vlastní partnerský program a zároveň ráda využije reklamu přes články. Po publikování však zjistí, že si bloger přidal k jejich odkazům svůj affiliate kód. Když jej na to upozorní, tak je často překvapený, protože v tom neviděl nic špatného. Chtěli reklamu, dostali jí. Odkazy jsou funkční, navíc stejně už tomu dotyčnému někdo koláček dal, tak proč koláček nepřepsat a nevydělat něco navíc. Problém ale je, že potenciální zákazník koláček nemusí mít. Je běžné, že přes partnerský program se prodá zhruba 10 % služeb či zboží. Firmu tak stojíte další peníze. Pokud chcete argumentovat, že si u vás koupili reklamu jen kvůli zpětným odkazům, tak pozor. Zpětné odkazy s affiliate odkazem mají anebo budou mít menší hodnotu. V podstatě jejich váha by měla mít hodnotu nofollow. Podle Google totiž musíte všechny placené odkazy označit nofollow. Prostě ideální je dát zákazníkovi, co si zaplatí. Zvláště přes Pay Per Post systémy.

Nofollow odkazy

Správně byste měli všechny placené zpětné odkazy označit nofollow a to platí i pro reklamní články. Problém je v tom, že v podmínkách Pay Per Post systémů je toto zakázané. Nalijme si čistého vína, většina článků se prodává kvůli SEO. Inzerenti si vybírají podle ranků. Kdo chce návštěvnost jde přímo za blogerem. Takže nofollow je to poslední, co chce vidět inzerent v článku, který si vybral. Podvody s nofollow se provádí třemi způsoby.

Nofollow v odkazu

Ten jednodušší na odhalení je, že do odkazu prostě přidají:
TEXT
rel="nofollow"
anebo
TEXT
rel="external nofollow"
Odkaz pak z pohledu SEO nemá žádnou váhu.

Meta tag s robots

Druhá metoda, která je trochu složitější na odhalení a zároveň sporná s pravidly některých pay per post systémů je přidání do hlavičky:
TEXT
<meta name="robots" content="noindex, follow" />
<meta name="robots" content="index, nofollow" />
<meta name="robots" content="external nofollow" />
První meta tag způsobí, že se stránka s reklamním článkem nebude indexovat a robot půjde dál. Linkjuice se přenáší včetně ranků, ale ten který "vznikne" na stránce samotné je ztracen. Druh meta tag naopak stránku chce indexovat, ale odkazy dále neřeší. Linkjuice je ztracen podle starých pravidel o PageRank sculpting. Každý vyhledávač to může řešit jinak. Třetí varianta by neměla fungovat. Ale nenašel jsem na internetu žádný test. Pokud to fungovat bude, tak se nic nepřenese do externích odkazů anebo vyhledávač bude ignorovat slovíčko external a bude se chovat jako v druhém případě. Rozhodně by to stálo za otestování.

Odlišné instrukce pro vyhledávač

Existuje jedna black hat SEO metada, která údajně vymřela a patří do historie. Jedná se o cloaking. Zatímco s maskováním textů se setkáte jen výjimečně, protože je opravdu otázkou času, než to vyhledávače prokouknou a vypořádají se s tím (i když to mohou být i roky), tak úprava chování elementů na stránce zas tak výjimečná není. Odkazy mohou být v článku follow a v momentě, kdy na něj dorazí robot se mohou změnit. Většinou to není úprava parametru nofollow, ale výměna odkazů za kus špatně čitelného javascriptového kódu anebo poškození odkazu, tak aby nefungoval. Podvodníkovi totiž nejde o to, aby byl penalizovaný ale aby nepředal linkjuice a to jde provést i poškozeným odkazem. Většinou aby to vypadalo jako nefunkční přepis v .htacces.

Přesměrování

Spousta lidí používá u redakčních systému plugin na přesměrování odkazů z článku. Například když chci dát do článku odkaz na copywriting.cz používám:
TEXT
http://404m.com/copywritingcz
místo
TEXT
http://www.copywriting.cz/?a=75
Většinou je důvodem podlé maskování affiliate odkazu, ale také se mi líbí sledovat statistiky prokliků s jednotlivých článků. Používám na to plugin Pretty Link. Já si převádím odkazy manuálně, ale věřím, že jsou blogy, kde to má provozovatel nastavené na automatiku. Existuje celkem 3 druhy přesměrování, podle stavového kódu.
  • 301 - permanentní přesměrování, převádí 90 - 99 % link juice
  • 302 - dočasné přesměrování, převádí 0 % link juice
  • 307 - moderní verze 302 pro HTTP 1.1, také by měl převádět 0 % link juice
Zdroj informací o link juice moz.com. V pluginu Pretty Link si u každého odkazu můžu nastavit jestli chci přesměrování 301 anebo 307. Takže někomu můžu poslat linkjuice a jinému zase nemusím. Otestovat si odkaz můžete například přes nástroj webconfs.com/http-header-check.php. Když do něj zadám
TEXT
http://404m.com/copywritingcz
dostanu odpověď
TEXT
HTTP/1.1 301 Moved Permanently => 
 Date => Fri, 30 Jan 2015 10:41:35 GMT
 Server => Apache
 Expires => Wed, 11 Jan 1984 05:00:00 GMT
 Cache-Control => max-age=3, must-revalidate
 Pragma => no-cache
 Set-Cookie => prli_click_2=copywritingcz; expires=Sun, 01-Mar-2015 10:41:35 GMT; path=/
 Location => http://www.copywriting.cz/?a=75
 Vary => Accept-Encoding,Cookie
 Content-Length => 0
 Connection => close
 Content-Type => text/html
Takže odkaz je v pořádku.

Závěr

To je pro dnešek vše o podvodech na pay per post systémech. Nemyslím si však, že se s nimi potkáte v Česku běžně. U nás těch PPP moc není, takže si zabouchnout dveře u jednoho není zrovna dobrý nápad. S čím se ale setkáte určitě dříve anebo později je hněv blogera poté co mu zruší účet. Často následuje vymazání všeho obsahu, který byl přes daný systém publikován. Osobně to považuju za velice neprofesionální, protože svůj hněv by měl obrátit proti danému systému (podělit se o negativní zkušenost) a třeba inzerenty oslovit přímo s nabídkou reklamy. Přeci jen PPP si ukrojí celkem slušný podíl.