determined-challenge-consideredMinulý rok jsem řešil jednu zajímavou otázku. Majitel jednoho zcela legálního eshopu uvažoval o umístění zhruba deseti článků o produktu, který je u Google brán jako kontroverzní. Prostě by jej pravděpodobně čekala jakási penalizace v SERP pokud si daná klíčová slova přímo nevyžádá uživatel. V zájmu bezpečnosti uživatele, by jej tak tato témata stála pozice na ostatní klíčová spojení. Samozřejmě teoreticky. Takže co s tím? Doporučil jsem mu neriskovat a založit si minisite s tímto seriálem a návštěvníky pak přesouvat na jeho eshop přes reklamní bannery. Je pravda, že o SEO vlastně nešlo. Na druhou stranu výsledek byl zajímavý. Nabral hezké zpětné odkazy z celkem autoritativních zdrojů, například Wikipedie (vím že je nofollow, ale nevěřím, že by to Google ignoroval). Ga’s al Rhul často říkává, že každé téma může být kontroverzní a čím více se přiblížíme sedmi smrtelným hříchům, tím více přitáhneme pozornosti. S tímto musí souhlasit snad každý, kdo někdy zkoušel experimentovat v marketingu aneb Vylepšujeme marketingové kampaně do extrému. Takže máte li velice specificky komerční web a dobrého člověka na texty (copywriter v tomto případě nestačí) můžete vytvořit minisite o středním rozsahu (20 - 30 stránek) plné textu, který zaručeně přitáhne pozornost typických BFU konzumujících bulvár. Popravdě tyto weby snad jako jediné nemají problém s přirozeným linkbuildingem. Důležité je oddělit je od hlavního webu a napojit jej "anonymně", přeci jen chce to dbát i na značku. Pár příkladů - původně jsem napsal celý odstavec, ale jsou Vánoce, tak to mažu. Věřte mi, že to nechcete teď číst :) Zkusíme jen nějaký softcore
  • Formičky - recepty
  • Bezpečnostní prvky - detailně rozebrané typické příklady vloupání
  • SEO - Návody jak pomocí negativního SEO zlikvidovat konkurenci s vymyšlenými příklady
V krátkosti jde o to, aby minisite obsahovalo materiál, který je špatně dosažitelný jinde kvůli jeho kontroverznosti a je blízký tomu, čemu děláte reklamu. Zkuste si pomocí našeptávačů, AdWords či skliku zjistit, co lidé hledají ve spojitosti s vašimi produkty. Tyto minisite obsahují témata o kterých nemůžete z nějakého důvodu psát sami anebo je zmínit na webu. Navíc jsou popsány tak detailně, že chytáte lidi na long tail.

Jde to i bez kontroverze

Samozřejmě nemusíte stašit lidi anebo dělat bulvár. Naučné minisite jsou dobré na linkbuilding. Je daleko jednodušší získávat zpětné odkazy na ně z autoritativních zdrojů, diskuzí anebo článků, než na eshop. V tomto nejde jen o SEO, ale i marketing. Navíc do budoucna takováto rozsáhlá minisite může posloužit jako podklad pro ebook. Neomezujte se jen na texty. Minisite může být i o nějakém experimentu, který natočíte na kameru. Tento rok dobře letěly třeba weby, kde byly omalovánky pro děti anebo různé skládačky. Ten příští to mohou být skripty pro 3D tiskárny.