Co děláte se stránkami, které už postrádají svůj smysl na vašem webu? Mám na mysli například zboží, které je vyprodáno anebo stránkou, která informovala o akční nabídce. Smažete jí a už se tím více nezabýváte? Jenomže vyhledávače si jí stále pamatují. Dokonce je pravděpodobné, že na ní stále směřuje nějaký ten zmatený odkaz. Co na to návštěvník, který je potenciálním zákazníkem? Jak se bude cítit? Zkusíme si vybrat možné scénáře pro eshop, který prodával úžasné SEO Golden edition. To už se bohužel neprodává. Teď letí SEO platinum edition, jenomže stále jsou tu lidé, kteří by jej rádi koupily. Náš eshop jej už nemá.

404 - Stránka už tu není

Stránku jsme zrušily. Ostatně SEO Golden edition je stejně všude vyprodáno. Vyhledávač: "Hmm tady není co řešit. Nemá cenu pokračovat dál v crawlování. Stránku si zaznamenávám jako neexistující."
  • Kompletní vyřazení stránky z indexu a to i když na ní stále vedou odkazy. Co se stane z link juice? Už nepoteče ani na web.
  • Pokud se bude na stránce nacházet větší množství chyb 404 a zároveň na ně budou směřovat i odkazy ze samotného webu, může se jevit pro vyhledávač jako rozbity. Ostatně kdo by poslal své uživatele na web, kde velké množství stránek nefunguje.
Návštěvník: "Blbej vyhledávače. Proč mě sem posílá když tu nic není." *zavřít okno*
  • Návštěvník rozhodně není potěšen a většinou spontánně zavře okno.
Když už řešíte zrušenou stránkou pomocí smazání, chce to myslet alespoň na návštěvníka. Lze zjistit co původně hledal a pomocí Javascriptu vložit do stránky dostatečně velkou reklamu na SEO Platinum edition. (neřešme ostatní možnosti, ty jsou dále)

301 - Permanentní přesměrování

Stránka už není aktuální, ale stále přes ní proudí návštěvníci proč toho nevyužít? Vyhledávač: "Vypadá to, že provozovatel obsah přesunul. Doporučuji cíli věnovat větší pozornost."
  • Určitý blíže nespecifický link juice bude z původní stránky přesměrován dále. Případný linkbuilding tak nepřijde na zmar.
Návštěvník: "Jej někam mě to přeposlalo. Kde to jsem? Kde je SEO Golden edition?"
  • Něco se děje. Získáte si na okamžik pozornost návštěvníka.
Tato varianta je z pohledu SEO přijatelná. Link juice můžete převést například na kategorii, kde se daný produkt prodával. Ohledně návštěvníků máte čas reagovat. Je totiž pravděpodobné, že stránce bude věnovat nějakou tu chvilku, jestli se tam daný produkt někde náhodou nenachází. To je šance pro vás. Můžete zjistit co původně hledal a opět s pomocí javascriptu (nechcete přece, aby jste měli duplicitní obsah) zkusit zákazníka nějakou formou ukecat, aby si koupil SEO platinum edition (sleva, připomenout výhody, prodloužená záruční doba atd.)

200 - Stránka ponechána

Proč hned stránku mazat. Občas je jednodušší všechno nechat na původním místě. Vyhledávač: "Revize stránky dokončena. Není co řešit."
  • Nic se nemění.
Návštěvník: "Hmm zase nic. I když co tu je napsáno tím velkým písmem..."
  • Zákazník se dostane na tu samou stránku. Ovšem jak jej zaujmete je jen na vás.
Jestliže se stránka vyškrábala na dobré pozice ve vyhledávači a chodí přes ní potenciální zákazníci, byla by velká škoda s tím cokoliv udělat. Zároveň je ale nutné něco dělat. Lidé co si chtějí koupit SEO gold edition už jej nekoupí nikde jinde. Prostě na novou verzi musí přejít. No a bylo by fajn, aby to bylo právě u vás. Bude potřeba nějaké call to action řešení. Velký banner či flash video proč je dobré přejít na novou verzi, anebo že starý produkt nikde jinde nejde koupit. Tohle ale už bude na vašich schopnostech jak přesvědčit návštěvníka, aby se stal zákazníkem.

Závěr

Ideální by bylo zjistit všechny odkazy na webu a zkontrolovat jestli náhodou nějaký z nich nevede na 404. Minimálně vlastní odkazy  rámci domény musí být v pohodě. Jak už jsem zmínil v odstavci u chyby 404, není nic horšího než rozbitý web. Mezi nástroji, které vám pomohou jsou určitě Google Webmaster Tools. V seznamu chyb jsou pěkně očíslované kódem.  Zvláště u již dříve používaných domén můžete najít stránky, které by bylo škoda označit 404. Když tak je alespoň přesměrovat na titulku :) Inspirováno článkem How Should You Handle Expired Content?, který doporučuji přečíst pokud se chcete dozvědět detaily. Zvláště zajímavá je diskuze.