Jen co se světu podařilo jakž takž vstřebat Panda Farmera připravuje se další úprava algoritmu, která má pracovní název Page Layout Algorithm (dále jen PLA). Tato novinka, by měla penalizovat stránky s příliš velkým množstvím špatně umístěné reklamy.
"Obdrželi jsme stížnosti od uživatelů, že když kliknou na výsledek vyhledávání a je pro ně těžké nalézt to co hledali, tak jsou nespokojení. Raději než odrolovat stránku dolů, přes několik reklam chtějí vyděl výsledek hned."

googlewebmastercentral.blogspot.com [1]

Google se tak rozhodl pomoct nespokojeným uživatelům a vymyslel koncept PLA. Jeho základem není porovnávat poměr reklamních ploch a zbytku obsahu. Místo toho se zaměří právě na zmíněnou přístupnost k obsahu, pro uživatele. Tedy kolik reklamy stojí mezi tím co uživatel přijde na stránku a obsahem co hledá. Konkrétně obsahem pod zalomením stránky označeném v popisu algoritmu jako above-the-fold.

"Takže stránky, které nemaji dostatek obsahu above-the-fold (pod zalomením), mohou být změnou zasaženy. Pokud kliknete na stránku, kde nejdříve uvidíte pramálo viditelného obsahu above-the-fold anebo jsou velké části věnované reklamě, tak to není dobrá zkušenost pro uživatele."

googlewebmastercentral.blogspot.com [1]

Vlezlá reklama by neměla být jediným problémem. Penalizace se také dotkne stránek, kde reklama zdržuje nahrávání. Že by se stránky neměli nahrávat víc než pár sekund ví každý, kdo nakoukl pod pokličku SEO optimalizace. Nově to vypadá, že Google bude kontrolovat, co vlastně stránky brzdí. Jestliže to je nevýkonný server dodavatele reklamy, tak se penalizace nemusí vyhnout ani vám. Otazník zůstává třeba nad velkou plochou s flash reklamou.

Další otázkou je, který druh reklamy bude vadit. Podle SearchEngineLand [2] by se problém neměl dotknout popup, popunder ani jiné reklamy, která není "uchycena" přímo k stránce. Co ale například reklama, která nahrazuje slovíčka v textu za javascriptové odkazy s náhledem?

A asi ta nejdůležitější otázka, co je vlastně už hodně? Penalizace asi nebude za dnes oblíbenou reklamu 728x90, ale co třeba velké AdSense čtverce 336x280, které jsou oblíbené nad článkém u blogu. Google prý chápe naši potřebu monetizovat projekty, protože bez peněz by určitě nebylo tolik kvalitního a hlavně aktuálního obsahu. Takže kde jsou ty hranice? Prozatím se doporučuje využít nástroje BrowserSize z dílny Google Labs.

Matt Cutts prohlásil o PLA, že nezasáhne víc než 1% výsledků vyhledávání, které mají žádný, anebo jen minimální obsah nad záhybem v nejvíce rozšířeném rozlišení. Právě v této větě je možná odpověď na předchozí otázce. Ale zpět k penalizaci. Mělo by se jednat o penalizaci jako u Panda Farmera. Což znamená pro princip kolektivní viny. Pokud bude označeno více stránek jako "přereklamováno" může to odnést velká část celého webu. Celý proces jak příprava penalizace tak i odpenalizování může trvat i měsíce. Což je problém, protože můžete z opožděné penalizace vyvodit špatné závěry. Lépe to vysvětluje Google:

"Pokud se rozhodnete upravit vzhled webu, na PLA se automaticky odrazí změny až poté co znovuprocrawlujeme a zpracujeme dostatek stránek k posouzení změn.

Jak dlouho to bude trvat záleží na několik faktorech, včetně počtu stránek a za jak dlouho dokáže crawler vaše stránky

Na běžném webu to může zabrat několik týdnu, než Googlebot projde a zpracuje dostatek stránek pro posouzení změn."

Závěr

Popravdě je to tak trochu ironie. V současné době jsou ty největší weby doslova přeplácené velkoplošnou reklamou, která je na vzestupu. Například novinky.cz, idnes.cz, stream.cz anebo csfd.cz mají přesně ten tip reklamy, kdy se dostat k obsahu znamená odscrollovat dolů. Mimochodem, když do Google zadáte půjčky, tak to je ještě horší.

  1. Page layout algorithm improvement
  2. Pages With Too Many Ads “Above The Fold” Now Penalized By Google’s “Page Layout” Algorithm