AdSense včera přidal do své nabídky novou reklamní plochu o nezanedbatelných rozměrech 300x600px. Jedná se o pořádného macka, který se oficiálně nazývá half page - pokud máte AdSense česky tak hledejte pod názvem - Velký obdélník. S tímto formátem na Google už nějaký ten pátek tlačili jak inzerenti tak i publisheři. Využívá se převážně na posilování značky.  Jen pro odzkoušení jsem jej nasadil na jeden můj funny web reklamavtv.cz. Musím uznat, že to nebyla zrovna jednoduchý záležitost, protože jsem kompletně musel poupravit rozměry postranní lišty v šabloně. Odzkoušel jsem jak grafickou tak i textovou variantu. Ukázka nového reklamního formátu AdSense o rozměrech 300x600   Do textové varianty se celkem vleze až osm inzerátů. Teoreticky by se tak dala plocha snadno zaměnit za běžnou inzerci. O dostatek inzerentů neměl AdSense nikdy nouzi. Co jsem si prohlížel grafické reklamy, tak jsou to opravdu spíše obrázky zaměřené na propagování značky. Na druhou stranu moc jsem jich zatím neviděl. Je otázkou kolik inzerentů má reklamu o takovémto formátu připravenou.

Výhody

  • Podle Display Business Trends Publisher Edition (.pdf) je o tuto reklamní plochu stále větší a větší zájem +37%. Umístila se v růstu na 3tím místě za 320x50 (mobilní reklama) +119% a 300x100 (nejoblíbenější formát u magazínů) +70%. Oproti tomu 120x600 zaznamenala pokles o 15%. Jen pro zajímavost největší podíl růstu impresí má 300x250 (+33%) a 728x90 (+32%).
  • Pro některé specifické weby může zapadnout textová varianta celkem příjemně do obsahu.
  • Jestli si myslíte, že vaše stránky snesou víc reklamy, tak half page formát vydá skoro za dva a půl středních obdélníků (300x250).
  • Některé designy už s velkým prostorem v liště počítají, zvláště kvůli twitter a facebook.

Nevýhody

  • Většina designů bude potřebovat předělat, aby se tam tato obluda vůbec vlezla.
  • Responzivní design si s touto reklamou moc rozumět nebude.
  • Tato reklama zřejmě nebude moc vonět uživatelům s mobilním telefonem.
  • Než se sežene dostatek inzerentů můžeme na grafickou reklamu zapomenout.
  • Více reklam na stránce rozhodně neprospěje lepším cenám za klik, což je hodnota kterou sleduje většina menších a středních webů oproti CPM.
  • AdSense neumí zakázat v grafické reklamě animace. Flash o rozměrech 300x600 může celkem slušně zatížit starší počítače anebo notebooky.

Závěr

Větší firmy používají velké reklamní plochy poměrně běžně, ovšem u běžných systémů se s nimi nesetkáte. Maximálně u affiliate, pokud je firma pro vás připraví. Efektivita je ovšem sporná. Na propagaci značky se určitě hodí o tom žádná, ale dát si to na web a doufat ve větší proklik? Určitě, ovšem přijde mi to jak válka bakterií a antibiotik. Obě strany zbrojí, až to pomalu není hezké. Osobně preferuju spíše nějaké chytré reklamy. Takové, které budou účinné pro inzerenta a zároveň nebudou omezující pro čtenáře. Grafická varianta 300x600 a snimovaným flash asi nebude zrovna ideální volba.