Projekt Knowledge Graph má na starosti analyzovat informace a navzájem je propojovat. Výsledky pak zobrazuje jako speciální karty (infoboxy) ve výsledcích vyhledávání. Služba byla napojena na Google v USA březnu 2012. Ukázala se jako velice úspěšná a do konce roku se rozšířila i do zbytku světa. V této době pokrývala 570 témat, ke kterým měla 18 miliard informací. Celkově ze 100 miliard měsíčních hledání, pokrývala zhruba třetinu. Podle nedávných informací na Twitter v současné době se počet témat zvedl na 5 miliard a počet informací k nim na 500 miliard. Pro srovnání v roce 2016 to bylo 70 miliard informací. Je zajímavé sledovat jak postupně množství informací narůstá. V roce 2012 to bylo 18 miliard, 2016 už 70 miliard a teď 2020 dokonce 500 miliard. https://twitter.com/searchliaison/status/1263152823362977792 V současné době je Google Knowledge Graph důležitou součástí optimalizace pro vyhledávače. Prohlubuje rozdíl mezi pomyslným prvním místě a tím zbytkem. Ve skutečnosti, pokud jste zdroj infoboxu, tak nemusíte být ani na prvním místě, ovšem většinou to tak bývá. Snažit se dostat do Google Knowledge Graph znamená mít dostatečnou autoritu, být důvěryhodní a zároveň zvládnout technicky předat informace Google, tak aby je chápal.
  • Dostatečná autorita - znamená dostat se na úroveň známých magazínů, oblíbených komunitních webů anebo (ne)vládních organizací pokud chcete vytvářet nové inforamce. V případě vlastního byznysu a informace o něm většinou stačí mít aktualizovaný profil na Google My Business. Pokud je infokarta o vás tak si jí dokonce můžete přivlastnit :)
  • Technické stránka - Potřebujete aby vaše data byla strojově čitelná. V tomto případě je nejlepší volbou Schema.org.
  • Důvěryhodnost - Tohle je podstatný rozdíl oproti feature snippet. Google potřebuje ověřit zdali jsou data pravdivá. Proto se v rámci strojově čitelných dat přidávají i kontaktní údaje, odkazy na zdroje, profily na sociálních sítích atd. Zahrnuje to však i tu dostatečnou autoritu.
Pokud se nejedná o informace o vás, tak prosadit se přes Knowledge Graph není nic jednoduchého. Daleko snadnější je feature snippet. Tam stačí vhodně psané texty, trocha autority a jste nad prvním místem.

Závěr

Google Knowledge Graph je jistě zajímavý a nepochybně užitečný projekt. Ovšem stále budí kontroverze, protože Google bere cizí informace a dává je k sobě. Často je kritizován že nedostatečně odkazuje na zdroj informací. Pro Google je však zásadní. Potřebuje jej pro další expanzi i mimo vyhledávání.