Před pár dny jsem zahlédl článek na Search Engine Journal, kde si všimli, že Google testuje novou formu výsledků vyhledávání. Chybí v ni adresa webové stránky. Pro Google bylo vždy charakteristické, že výsledky jsou jednoduché a přehledné. Vidíte modře titulku stránky, pod tím je zeleně URL a pak černě popis stránky anebo výňatek textu. Tento rok se však URL postupně začala nahrazovat pseudodrobečková navigace. URL je rozdělena podle adresářů. Ovšem nedá se na jednotlivé části klikat. V každém případě hezké URL se stávají podstatnějšími. Více táhnou pozornost. O kolik by následující výsledek byl lepší, kdyby drobečková navigace obsahovala třeba rubriku anebo klíčové slovo? No a teď tu máme novinku. Následující screenshot je z howtowhere.com. Jak vidíte drobečková navigace zůstává a kompletně nahrazuje URL. Respektive mizí doména. Předpokládám až to Google doladí tak všude budou jen titulky. Mimochodem toto není první podobný experiment. Už v roce 2013 Google testoval v SERP výsledky bez URL.

Pro a proti

Novinka zrovna moc kladných ohlasů nezískává. Zvykli jsme si že doména je důležitou součástí nejen značky, ale také učíme internetové uživatele, že podle domény poznají že jsou na správném místě. Pokud zmizí z internetového rozcestníku tak to bude problém, protože kdokoliv si může hrát na oficiální web a poznáme to až po prokliku. Další problém je, že bude potřeba několik zásadních úprav. Třeba u druhého screenshotu jsem zmínil, by bylo dobré změnit strukturu URL, tak aby obsahovala rubriku a případně klíčová slova. U takového WordPress to není problém, ovšem technicky to pro některé systémy na míru nemusí být snadné. Vždyť i WordPress dříve bojoval s tím, že byl pomalý pokud URL obsahovala jen název příspěvku. Bylo nutné tam někam dát ID příspěvku. No a samozřejmě z pohledu SEO to je pohroma, protože měníte strukturu webu. To je spousta redirektů a než si vše sedne mohou to být i měsíce. Samozřejmě ti kdo si s tím vyhrají do detailů, pak budou v SERP vynikat. Nejlehčí to budou mít nové weby, které už vše mohou přizpůsobit novému vzhledu vyhledávání. Jelikož zmizí doména, tak z pohledu vyhledávání už se nemusí řešit jak samotná doména tak ani TLD. Samozřejmě stále tu bude nutnost mít nějakou hezkou, aby se dobře pamatovala, ale už nikoho neodradí. Prostě si dáte do title co právě letí.

 Závěr

Nevýhod se najde jistě více. Je to od Google odvážný krok, ale už dlouho víme, že chce zahubit URL. Tohle je další krok. No uvidíme, v roce 2013 se mu to nepovedlo...