Na GDPR vydělal jen Google

Cliqz, Ghostery a WhoTracks.me spojili své síly a vypracovali studii, která ukázala jak moc se změnilo sledování internetových uživatelů po 25. květnu 2018, kdy vstoupilo v platnost nařízení Evropské Unie GDPR.

Studie je postavena hlavně na vyhodnocení dat z 2000 webů, které dodala služba WhoTracks.me. Tato služba má data z půl milionů webu a 300 milionů impresí za měsíc. Porovnává duben a červenec 2018, tedy má dostatečný rozestup a také výběr vhodných webů.

A výsledek?

Když se podíváme na trackery (technologie ke sledování uživatele jako je třeba cookies), tak je na grafech vidět, že provozovatelé webů začali ze svých webů odstraňovat.

Téměř 32 % trackerů méně známých reklamních sítí odstranili provozovatelé webů. Dokonce i Facebook ztratil skoro 7 %. Naproti tomu Google jako jediný získal 1 %.

Dá se tedy říct, že Google si zachoval své postavení na trhu a dokonce mu ubyla konkurence. Nejde o počet reklam, ale to že konkurence teď nemůže tak dobře cílit reklamu. A pokud chcete aby někdo vyměnil reklamu Google musíte mu nabídnout lépe cílenou reklamu s lepší cenou.

GDPR obecně měla pomoct hlavně ochraně osobních dat, ale také omezit velké reklamní sítě, což vypadá že se moc nepovedlo. Jak je to možné? Autoři studie uvádí následující možnosti.

• Google se na GDPR lépe připravil. Investoval nemalé prostředky do optimalizace celého procesu a přípravy majitelů webů.
• Všichni sledovali co bude dělat Google, protože GDPR zrovna nebylo jednoduché jednoznačně vyložit. No a ten toho využil. V rámci svých informačních povinností nabádal majitele webů ať minimalizují sledování uživatelů na webu. Takže proč nezačít tím že vyhodíme méně efektivní konkurenci?
• Menší reklamní sítě také s GDPR bojovali hůře. Nedokázali majitele webu přesvědčit že jsou na GDPR připraveni anebo jim neposkytli dostatek návodů jak svůj web připravit. Případně jim majitelé webů prostě nevěřili.

Celkový vliv GDPR

Nařízení GDPR zafungovalo. Počet trackerů na webech v EU klesl o 3,4 %. Naopak u webů, které cílí na USA vzrostl o 8,29 %. Pro úplnost ještě rozdělení podle kategorií.

Nejvíce trackerů se nachází na nových webech 12,4. Průměr spadl o 7,4 %.

Pokud se vám toto číslo zdá vysoké, tak je třeba si uvědomit že data vašich uživatelů zjišťuje každé tlačítko sociálních sítí, měření návštěvnosti, reklama atd. Přitom neznamená že 1 tento prvek rovná se 1 sledování. Některé mohou poskytovat data více firmám. Pokud chcete mít přehled navštivte vaši stránku s doplňkem Ghostery do prohlížeče.

Závěr

Většina z nás GDPR nějak splnila a dále se jim už nezabýváme. Kdo přípravu webu na něj odložil, asi už jej ani neřeší. Což asi není ideální, na druhou stranu zatím to vypadá jako u nutnosti koláčkové lišty kvůli Google. Nic se nedělo.

GDPR v každém případě není úplně hloupá záležitost. Má nás donutit upravit procesy, tak abychom všechno s bezpečností měli v pořádku. Začíná to tím že si je sepíšeme. Pak třeba zjistíte, že špatně zálohujete anebo záloha je někde, kde nemá být. Likvidace nepotřebných uživatelských dat má také něco do sebe. Co nemáte o to nepřijdete. Pokud by se například GDPR řídil i Mall.cz a řádně jednosměrně zašifroval všechna hesla nedostal by pokutu 1,5M CZK.

• https://cliqz.com/en/magazine/study-google-is-the-biggest-beneficiary-of-the-gdpr
• https://whotracks.me/blog/gdpr-what-happened.html