Google se daří ve výsledcích vyhledávání postupně přetahovat kliky z neplacených výsledků na ty placené. Wayfair SEO team porovnal jak si vedou weby, které cílí na silné komerční fráze, v Google v roce 2017 oproti roku 2015. Za dva roky klesl počet kliků ve prospěch reklam u desktopu o 25 % a u mobilního vyhledávání dokonce o 55 %.
Wayfair SEO team se zaměřili na fráze, které jsou už několik let doslova obalené reklamou až po okraj. Změřili u nich CTR a porovnali relativní hodnotu oproti předchozímu období. K dispozici měli tisíce klíčových slov na prvních stránkách, která v součtu přinášela milionů kliknutí. Díky tomu si mohli dovolit vyřadit výsledky, které podle Search Console nebyla celá čísla (třeba pozice 1.2). Dále vyřadili všechna klíčová slova obsahující nějakou značku.
Nejvíce byla postižena první místa u desktopu. Na mobilech se projevila změna u všech výsledků.
Wayfair SEO team přikládá tento trend následujícím důvodům:
- Reklama se teď vyskytuje na více klíčových slov. Stává se běžnou součástí vyhledávání.
- Je více reklamy na jednu vyhledávací frázi.
- Reklamy jsou větší a každá tak má více prostoru pro oslovení.
- Google Shopping se teď zobrazuje na více frází a ukazuje více produktů. Vizuálně zabírá více místa.
- Označení reklamy je méně nápadné.
Závěr
Wayfair SEO team upozorňují, že tento trend je specifický pro silně komerční klíčová slova, která nejsou ovlivněna lokálním vyhledáváním. Dále podle jejich závěru v současné době kliká zhruba stejný počet lidí na reklamu a organické výsledky.
Více detailů najdete na stránce studie.
- Jste z Brna a máte zájem o SEO a linkbuilding? - SEO jako Brno
Zaujímavé, možno dokonca do 2-3 rokoch bude preklik v serpe na organické výsledky okolo 10% (samozrejme, že sa to bude týkať len niektorých kľúčových slov) ale trend vývoja je zrejme jednoznačný.
Tohle je třeba ukazovat klientům, kteří mají ty své hlášky:
a) my nechceme platit za kliky
b) my nevěříme, že na to někdo kliká
c) však si platíme SEO, to stačí, ne?
Nelichotivé čtení. Možná prostor pro nějaký nový vyhledávač, který nabídne opravdu výsledky hledáni.
To není moc dobrá zpráva, ale dalo se to čekat. Když ještě Google bude krást obsah ze stránek do featured snippetů, tak bude těžší a těžší se dobře umístit v přirozeném vyhledávání. O další důvod víc, proč se věnovat PPC.