Projekt: dejEcho.cz – 2. část

Minulý rok jsem si založil projekt dejEcho.cz. Slouží na propagování stránek a služeb na internetu. Od začátku vše mapuji a každou změnu si poznamenávám do deníku. V minulém článku jsme skončili 20.12.2011, kdy byl publikován přesně stý propagační článek. Dnes jsem schválil 200tý a přišel tak čas na shrnutí celého projektu.

Základní myšlenka

Od posledního článku se základní myšlenka nezměnila. Tedy zdali se vyplatí napsat či nechat si napsat unikátní článek na propagaci své stránky či služby. Popřípadě jak efektivní a nákladná bude takováto propagace v porovnání s ostatními druhy reklamy.

Po publikování předchozího článku mi Inwebstor poradil nainstalovat plugin Google Analytics for WordPress, který počítá počet odchozích návštěvníků. Díky němu jsem tak mohl zdokumentovat kolik lidí po přečtení/shlédnutí článku pokračuje dál. Díky tomuto pluginu se tak efektivnost dá už konečně měřit.

Deník projektu

Moje komentáře k zápiskům jsou šedě.

• 28.12.2011 – 541 lidí z Google, 321 lidzí ze Seznamu – Oproti předchozímu měsíci opět nárůst (+44 google), (+37 seznam). Nárůst je pravděpodobně způsoben větší frekvencí hledání. Návštěvnost je za posledních 30 dní.
• 27.1.2012 – 296 lidí z Google, 232 lidí ze Seznamu – Procházel jsem logy a nenašel žádnou penalizaci. Jedná se zřejmě o sezonní výkyv. Slovní spojení, která se vážou k dárkům hodně ubylo. Zatímco v prosinci bylo vyhledávacích frází 382, tak v lednu 356.
• 3.2.2012 – Alexa rank 1,7M
• 6.2.2012 – GPR stále 1 – Budu muset zabojovat trochu s linkbuildingem, musím přijít na nové metody propagace. Web na propagační články všehochuti zrovna přirozené odkazy nepřitahuje.
• 16.2.2012 – publikování celkem 154 příspěvků
• 16.2.2012 – Alexa rank 2M – úbytek návštěvnosti ale nezaznamenán
• 17.2.2012 – zaznamenána údajná penalizace PR webů – nijak se mě to nedotklo, jsem rád že web na stránce nemá slovní spojení PR web. Ostatně je koncipován jako web, kde můžete propagovat svoje produkty a služby. Na druhou stranu klasičtí PR pisálci jsou hlavním zdrojem obsahu. 
• 19.2.2012 – indexace článků pomalejší, ale robota tam mám skoro okamžitě, pamatuje si čas založení článku – tento test byl hlavně kvůli obraně před duplicitou, získal jsem ale zajímavý poznatek. GoogleBot článek procrawloval téměř okamžitě. Se zařazením do indexu jsem však musel čekat několik hodin. V SERP je však článek označen datem a časem procrawlování nikoliv datem a časem indexace indexace. Jestlipak podobně funguje i Seznam?
• 27.2.2012 – jeden člověk použil komentáře pro propagaci , naprosto přirozená reklama – jde spíše o spamování. Lidi hledají články na jistá slovní spojení ve vyhledávačích a ručně pak vkládají komentáře se spamem či textem a odkazem v podpisu/jménu. Začínám to objevovat častěji. Vypadá to, že někdo nabízí touto formou propagaci/noffolow linkbuilding.
• 29.2.2012 – 458 lidí ze Seznamu, 345 z Google – Seznam tak předehnal v návštěvnosti Google.
• 29.2.2012 – inzerentům jsem poslal 180 návštěvníků – Těm co publikovali článek. Nějak v deníku ale nemám časové období.
• 3.3.2012 – ubývá počet unikátních článků, spíše možná při starém, jen přibývá duplicitních. – S odstupem času můžu spíše potvrdit úbytek alespoň průměrných unikátních článků. Poměr se hodně pokazil. Možná to souvisí i s penalizací některých PR webů a zvýšení tlaku na ty ostatní, kam byla zařazen i ten můj. Lidi nečtou pravidla, prostě to tam mydlí jeden za druhým.
• 10.3.2012 – další komentáře – Už to chce promazávat.
• 10.3.2012 – do pravého sloupce nasazena reklama adsence lišta 180×90 – Napadlo mě zjistit jaká klíčová slova se k různým článkům vlastně vážou. Jestli uživatelé vůbec koncipují články správně. Taky mě napadlo jestli se na tomto druhu webu dá vůbec něco vydělat :)
• 18.3.2012 – stály úbytek unikátních článků, zřejmě tvrdším promazáváním – Už mě to nějak nebavilo procházet a testovat. Prostě jsem si vytipoval lidi co tam toho hážou tuny a rovnou jsem od nich články mazal. Uvažoval jsem o nějakém systému, který by při smazání článku odeslal varovný email. 
• 18.3.2012 – napsal jsem vlastní článek propagující eSpoluprace, PlaCla, PostGenius – nedostatek unikátních článků mě vrátila na začátek. Prostě když není dostatek musím si občas napsat nějaký na rychlo sám. Později jsem přemýšlel i nad tím proč jsem si vlastně vybral tyto společnosti. Chtělo by to rozjet po dlouhé době zase diskuzi na téma vydělávání na internetu. Teď snad každý vydělává jako SEO odborník, webdesigner, programátor, domainer, eshopista atd.
• 21.3.2012 – 187 článků celkem
• 30.3.2012 – 195 článků celkem
• 30.3.2012 – 570 lidí ze Seznam.cz, 325 lidí z Google
• 5.4.2012 – 200 článků celkem

V deníku nejsou zapsané všechny události. Co mi navíc utkvělo v hlavě bylo promazání flamewar u jednoho článku. Návštěvnost byla zřejmě z facebooku (většina pak přímá). Nakonec jsem to smazal všechno. Nešlo o žádné spamování prostě se mi tam pohádali nějaké ženské :)

Díky mírné propagaci se mi tam objevují občas regulérní články, žádné klasické PR. Prostě lidi upozorní v dobré víře na své stránky. článek to chce poupravit o pár vět. Líbí se mi, že běžní lidé ten projekt vnímají opravdu jako “Dejte o sobě vědět”.

Funguje to anebo ne?

Ačkoliv se projekt dejEcho stal zdrojem zajímavých zkušeností, je nutné se vrátit k původní myšlence. Tedy jestli tento druh webu může být alespoň užitečnou formou reklamy a propagace. Tentokrát jsem vybral 33 nejúspěšnějších článků, tedy 16,5% ze všech publikovaných.

* Měření probíhá teprve od 27.12.2011. U článků starších 100 dní je třeba brát údaje v odeslaných návštěvách s rezervou.

Když se kouknete na tabulku je jasně patrné, že mé optimistické odhady s předchozího dílu byly trochu mimo. Články sice dokáží přeposlat poměrně slušné množství návštěv dál, ale rozhodně to nejsou desítky procent. Podle mého názoru na to musí být článek konstruován. Klasické promo články, které jdou jen pro odkazech budou muset být vylepšeny. Například jejich součástí bude muset být URL v klasickém formátu s http.

Vyplatí se tedy psát unikátní články, které strhnou pozornost nejen vyhledávačů? Odpověď na tuto otázku bude spíše v přídavných službách, které poskytuje web publikující vaše články. Jestliže jde většina návštěvnosti z vyhledávačů, tak zřejmě bude stačit poupravit články, tak aby se návštěvník neztratil. Pokud tady budou další zdroje návštěvnosti článek bude muset klást větší důraz na adresu URL a směřování čtenáře. Většina publikovaných článků má to totiž problém s identifikací sama sebe. Buď se tváří naprosto neutrálně, anebo odtažitě. Jen minimum z nich zve své čtenáře na konkrétní stránku a to je, jak ukazuje i tato tabulka, velmi velká chyba. Schválně se koukněte na řádky, kde jsou zeleně zbarvená procenta. Každý z těch článků jasně propaguje konkrétní službu. Pokud budete chtít po někom psát propagační články, určitě trvejte na odstavci, kde bude jasně doporučená vaše služba se vším všudy. Oni totiž lidi opravdu na ty články opravdu chodí, nenechte je zbytečně odejít ke konkurenci.

Shrnutí

Posledních sto dní přineslo několik nových poznatků. Díky měření odchozích návštěvníků i konkrétnější závěry. Tedy spíše jakési vystřízlivění. Z dlouhodobého hlediska projekt jako dejEcho může fungovat. Ovšem je nutné počítat opravdu s během na dlouhou trať. Pokud pomineme nějaký ten magický SEO efekt a soustředíme se čistě na reklamu, tak je nutné uvažovat minimálně o roce. Tedy nechat si napsat článek a na počítadlo kouknout až za rok.

Publikování článků s affil linkem na tomto druhu webu a počítat s výdělkem jakousi formou arbitráže, tedy že si necháte napsat článek za 100 korun a za rok vám vydělá 200 by jsem zatím odložil, ale rozhodně nezavrhoval. Možná existují affiliate programy, které by takto mohly fungovat, zvláště na začátku.

Jednoznačně zde chybí více efektivních zdrojů návštěvnosti. Otázkou je jestli vůbec existují. Většina článku je nízké kvality a čtenář by bez nich v pohodě přežil. Některé ale řeší například banální otázky a prostřednictvím odkazů rozhodnout kam máte jít. Sice máte výběr mezi dvěma podstránkami stejného webu, ale snaha se cení.

Ideální by bylo psát alespoň amatérské recenze na tématické produkty. Myslím, že by fungovalo pokud by si nechali majitelé eshopu psát recenze na své zboží a z odkazů z nich získávali potenciální zákazníky. Kdyby jsme se drželi těch amatérských článků cena by se podle mě v pohodě vlezla do 300 korun. Jenomže web by pak na oplátku musel být schopný poslat nějaké ty návštěvníky. Za 300 korun alespoň 100 – 150. To už je náročnější. V podstatě by bylo nutné vytvořit tak trochu nové odvětví. Naučit vlastníky eshopu touto formou inzerovat, najít vhodné pisálky a také naučit návštěvníky číst recenze. Prostě to posunout dál.