Dneska jsem se začetl do reportu z F8 konference, kterou sepsala Lisa Buyer pro Search Engine Journal, kde se probírala budoucnost Facebook. Mezi řečníky patřil i Mark Zuckerberg. Probírala se spousta věcí včetně AR (augmented reality), kterou považuji za celkem reálně využitelnou technologii v blízké budoucnosti. Co mě však opravdu zajalo a chtěl bych se s vámi podělit je jedna myšlenka, kterou autorka napsala - The Future of Facebook Marketing - Content will be brought to people instead of people searching for content. Budoucnost Facebook marketingu je donést obsah až k lidem, místo aby lidé obsah hledali. Pro lidi z marketingu to není nic nového. Už teď se běžně vytváří reklama na míru velmi úzké skupině lidí. Dokonce už dnes skoro ani jako reklama nevypadá. Vezmete cílovku, která potřebuje váš produkt, napíšete jim článek, který vhodným způsobem spojí cílovku a váš produkt a je to. Stačí aby se dostali na vaší stránku produktu a remarketing je udolá. Teď s GDPR by to mohlo být těžší, ale reklama si najde cestu. Spíše mě zarazila ta myšlenka obecně - lidé budou obsah jen konzumovat místo aby jej hledali. Facebook o tohle jde už dlouhou dobu - chce si lidi udržet na své sociální síti co nejdéle. Ideálně aby nikdy nemuseli navštívit jiný web. Chce se stát jediným místem na internetu, které potřebujete. A něco takového je skutečně možné dosáhnout. Věřím že jsou lidé, kterým Facebook stačí. Mají své FB skupiny a FB stránky, které sledují. Kde je neustále co číst a sledovat. "Zbytek" internetu navštíví jen pokud je to nutné anebo kliknou na reklamu. Zaseknout se na jednom webu není nic složitého. Nedávno jsem hledal písničku z jednoho seriálu na YouTube - zahlédl fanmade trailer o Warhammer 40K a najednou jsem zjistil, že přes hodinu poslouchám historii světa Warhammer 40K. Prostě pokud vám to web dokáže dobře servírovat tak z něj jen tak neodejdete a je jedno jestli je to YouTube s videii, 9GAG s internetovými mémy anebo web o investicích. Jakmile vás algoritmus prokoukne tak vás zachrání jen reálný svět :) Teď je otázka nakolik by něco takového a ještě ve větším mohl zvládnout Facebook. Zaplavit uživatele obsahem, který musí vidět a to natolik, že nebude chtít jít jinam. Vzhledem k množství objemu osobních informací, které o nás nasbíral, a algoritmy které už teď má, už si myslím že by to zvládl. Jenomže mu chybí jedna podstatná věc a to je ten obsah. Kvalitní obsah na Facebook ale chybí. Občas tam někdo napíše nějakou zajímavou myšlenku, ale tím to končí. Všichni odkazují na externí zdroje. Proto se také snaží FB tlačit videa, aby dosáhl alespoň toho co umí YouTube. Jenomže to je situace teď. Třeba už za rok si bude moct streamer a vloger na FB vydělat o dost více peněz než kdekoliv jinde. Třeba už s využitím AR/VR technologií. Pak k tomu ještě přidá vlastní Netflix, online zpravodajství a už nebude důvod chodit jinam. Budeme jen přes HoloLens anebo Oculus Rift konzumovat obsah, který nám důmyslný algoritmus bude předhazovat jako ideální. Nebudeme mít důvod opustit Facebook.