V posledních dnech se řeší taková menší kauza, kdy vyplul na povrch ceník odkazů z vysoce autoritativních webů. Jistá společnost platila hodně zajímavé peníze nezávislým novinářům a blogerům, pokud dokázali protlačit odkaz na značku do magazínů, kam pravidelně přispívají. Celé to prasklo, když se tato společnost snažila zlanařit jednoho novináře, který se místo toho rozhodl zjistit více ze zákulisí.
Až 5K USD může firma zaplatit, pokud by chtěla zmínku své značky v NYtimes.com. Ceník je z ArticleHub.
| Web | DA | Cena v USD |
| NYtimes.com | 100 | 5000 |
| Techcrunch.com | 94 | 4500 |
| Sports.yahoo.com | 100 | 4250 |
| MSNBC.com | 93 | 4000 |
| Mashable.com | 95 | 4000 |
| Entrepreneur.com | 92 | 4000 |
| Hubspot.com | 91 | 3997 |
| Askmen.com | 84 | 3875 |
| Adweek.com/socialtimes | 93 | 3875 |
| Adweek.com | 93 | 3875 |
| Yahoo.com/news/ | 100 | 3500 |
| VentureBeat.com | 90 | 3500 |
| CNN.com | 98 | 3500 |
| Indianexpress.com | 86 | 3250 |
| Financialexpress.com | 82 | 3250 |
| TheNextWeb.com | 91 | 3000 |
| Scinjurylawjournal.com | 25 | 3000 |
| Readwrite.com | 90 | 3000 |
| RantSports.com | 57 | 3000 |
| Makeuseof.com | 82 | 3000 |
| Healthblawg.com | 40 | 3000 |
| BusinessInsider.in | 78 | 3000 |
| Businessinsider.com | 94 | 3000 |
| Truth-out.org | 86 | 2750 |
| SmashingMagazine.com | 90 | 2750 |
| Prdaily.com | 71 | 2750 |
| Sitepoint.com | 85 | 2500 |
| Searchengineland.com | 90 | 2500 |
| Sap.com | 92 | 2500 |
| MarketingProfs.com | 81 | 2500 |
| HuffingtonPost.ca | 85 | 2500 |
| TMCNet.com | 84 | 2250 |
| Menshealth.com | 84 | 2250 |
| Lawguru.com | 67 | 2250 |
| Entrepreneur.com | 92 | 2250 |
| Inbound.org | 72 | 2050 |
| VisibilityMagazine.com | 52 | 2025 |
| WebsiteMagazine.com | 67 | 2000 |
| The-cauldron.com | 25 | 2000 |
| Techstars.com | 79 | 2000 |
| Networkworld.com | 8 | 2000 |
| Money.ca | 43 | 2000 |
| JewishJournal.com | 68 | 2000 |
| Investing.com | 76 | 2000 |
| Inc.com | 93 | 2000 |
| Huffingtonpost.co.uk | 89 | 2000 |
| Creativeguerrillamarketing.com | 51 | 2000 |
| Attorneyatwork.com | 50 | 2000 |
| Allbusiness.com | 80 | 2000 |
| Relevance.com | 56 | 1975 |
Tyto částky nejsou ale zdaleka konečné. TOP novináři jsou upláceni daleko vyššími částkami, zvláště když je chtějí agentury přetáhnout na svou stranu. Například novinář, který tuto praxi odhalil dostal nabídku až ve výši 9,5K USD. Jak se později dozvěděl, někteří novináři si takto mohou vydělat i více jak 10K USD za týden. Nemusí se však vždy jednat o peníze. V módě jsou i “naturálie” jako letenky.
A jak se takové odkazy dostávaly do článků? Vždy aby to vypadalo přirozeně a odpovídalo stylu autora. Například jeden novinář dostal zaplaceno za vložení odkazu na startup, který se specializoval na rozesílání emailů. Obhájil si to tím, že rád odkazuje na studie a různé návody krok za krokem. Jindy zase zmínil názor společnosti v rámci zcela odlišeného článku. Co na to redaktoři, kteří měli na starosti kontrolu? Předpokládali, že novináři tak dělají v dobré víře a v zájmu čtenářů. Prostě podobný podraz nečekali.
Samozřejmě velké částky se týkají jen novinářů, kteří dokážou dostat značku do hlavního webu. Ovšem velké magazíny mají nespočet tvůrců obsahu, kteří přispívají formou blogpostů, většinou v rámci subdomén. Přitom tento obsah tvoří zcela zdarma. Ceny za propagaci značky jsou zde v desítkách dolarů. Například u Huffington Post to bylo 50 – 175 USD. Někdy agentury dodávají už předpřipravené články.
Závěr
No když koukám na ty částky, tak je otázkou kolik novinářů by dokázalo odolat?
Na druhou stranu, když se nad tím vším zamyslíte, tak aby o vás někdo napsal, tak musíte něco obsahového nabídnout. I ten novinář vás nemůže zmínit, pokud není co. Infografiky, studie, zákulisní informace bez toho to nejde.
Věřím, že tam pracují s úplně jinýmu budgety než my tady, takže ta cena tam může být pro ty větší firmy přijatelná a vzhledem k tomu, jaká panuje konkurence na globálním trhu a vyhledávání, nedivím se, že jsou ochotni platit takové částky.
Ja si myslím že to sú ešte pomerne malé a nízke čiastky ved UK USA a celkovo AJ trh sa celý pohybuje v iných číslach – toto sú pomerne zanedbateľné čiastky pre ľudí čo to platia v porovnaní s tým aký vysoký úžitok to môže priniesť :)