Buzzsumo je nástroj na analýzu a sledování výkonu obsahu na sociálních sítích. Pokud máte například magazín, tak Buzzsumo vám zajistí stálý přísun zajímavých témat, protože uvidíte co právě teď na sociálních sítích letí. Nedávno využili svou obrovskou databází a vyhodnotili články od 1. března do 10. května 2017. Sledovali u nich počet líbí se, sdílení a komentářů na Facebooku. Za tuto dobu zanalyzovali více jak 100 milionů titulků různých článků.
Nejoblíbenější trojslovné fráze jsou:
Nejsilnější fráze v titulku will make you … překonala v průměrném zaujetí o více než polovinu druhou this is why …
Analytici z Buzzsumo z toho byli překvapeni. Údajně když sestavovali seznam frází pro sledování, tak tato na něm ani nebyla. Co jí tedy dělá tak vyjímanou?
Zajímavé je, že není na začátku ani na konci titulku. Bývá vždy uprostřed a propojuje témata. Je použita tak, aby čtenář měl potřebu se zajímat o obsah. Dále slibuje čtenáři emoční reakci. Vcelku je jednoduchá, lehce pochopitelná.
Příklady takovýchto titulků:
- 24 Pictures That Will Make You Feel Better About The World
- What This Airline Did for Its Passengers Will Make You Tear Up – So Heartwarming
- 6 Harsh Truths That Will Make You a Better Person
- “Who Wore It Better?” Pics That Will Make You Laugh Out Loud
- 13 Travel Tips That Will Make You Feel Smart
Přemýšlím jaká by byla vhodná česká alternativa.
Obsah
Úspěch na Facebook přináší emoce
V Buzzsumo potvrdili, že na Facebook fungují emotivní nadpisy. Ty s největším zapojením uživatelů často využívají obrázky či videa, které se přímo dotýkají témata. Tedy žádné ilustrační fotky z fotobank.
Příklady:
- Tears of joy
- Make you cry
- Give you goosebumps
- Is too cute
- Shocked to see
- Melt your heart
- Can’t stop laughing
Zároveň však upozorňují, že je třeba si na přehnanou emotivnost dávat pozor, protože od března 2017 Facebook bude penalizovat přehnané a zveličující nadpisy.
Zvědavost
Zvědavost je oblíbená lidská vlastnost, kterou využívají naprosto všechna média bez rozdílu. Od přírody jsme totiž všichni zvídaví :)
Mezi nejúspěšnější takové titulky patří:
- What happened next
- Talking about it
- Twitter reacts to
- Are freaking out
- Top x songs
Chceme vědět o čem se lidi baví, co si myslí, jaký je jejich názor. Můžeme tvrdit že nás to nezajímá, ale přesto ze zvědavosti klikneme.
Autoři studie ale upozorňují, že nadpisy What happened next mohou být považovány za clickbaiting, který se Facebook nelíbí a penalizuje je.
Další fráze co si dobře vedou
Čtenáři se rádi něco nového dozví. Mají rádi články, které už v nadpisu slibují odpověď:
- This is why
- The reason is
Samozřejmě v tomto případě to hodně souvisí i s tou zvědavostí. Příklad takovýchto titulků:
- And this is why women live longer than men…
- This is why you should be sleeping on your left side
Oblíbené jsou i kvízy a hádanky. Lidé nejen mají ale také si dokáží udělat čas, aby se odreagovali. Proto si dobře vedou titulky:
- Can we guess
- Only x in
Příklady:
- Can We Guess Your Real Age?
- Only 1 In 50 People Can Identify These 16 Grammar Mistakes. Can You?
Pak tu máme klasiku – seznamy.
- X things only
Příklady:
- 25 Things Only Teachers Will Understand
- 17 Things Only Moms of Twins Understand
- 9 Things Only Girls Who Grew Up With Older Brothers Will Understand
- 10 Things Only Night Shift Nurses Understand
Zajímavé je, že analytici zjistili zvýšený zájem o tento druh nadpisů/článků u politických témat. Objevilo se to jak u voleb v USA tak i Velké Británii. Že by se jednalo o nový trend? Setkáme se s ním i u předvolebních kampaní u nás?
Mimochodem je velice důležité jaké celkové číslo položek zvolíte, rozdíly mohou být propastné ;)
Závěr
Původní analýza je rozsáhlejší. Pokud se zaměřujete na anglicky psané články, tak rozhodně doporučuji detailně pročíst.