A zase ty cookies

Dneska jsem se dozvěděl z článku na Lupa.cz, že belgický soud zakázal Facebook sledovat uživatele, kteří nejsou jejich uživateli, prostřednictvím cookies. Pokud tak neučiní do 48 hodin dostane pokutu 250K EUR za každý den ignorování tohoto nařízení. Jako argument uvedl, že ke sledování je potřeba souhlas uživatele.

Nejen Facebook je všude

Koláček či záznam do lokálního úložiště získáte dnes prakticky na každé stránce. Data se využívají převážně k identifikaci jednotlivce. Někdy je nutné vědět, že je člověk přihlášený, jindy že odklikl otravnou EU lištu. Samozřejmě pro marketingové účely je značkování jednotlivce a sledování jeho zájmů základ. Dělá to tak nejen Facebook prostřednictvím všeho co je na něj napojeno (nejčastěji tlačítko líbí se), ale i Google (AdSense, Google Analytics) a vlastně spousta dalších.

Čeho se bojíme?

Obecně v tom není nic špatného. Všichni vám chtějí prodat reklamu, když zjistí co se vám líbí tak snadněji kliknete. Strach máme z dvou věcí. Že z nahromaděných dat o nás někdo dokáže zjistit, co jsme vlastně zač. Nějakým doslova kouzelným algoritmem prožene roky našeho internetového surfování a bude o nás vědět více než mi sami. Jde to? Odpovědi jsou tři. Zatím ne, možná, jednou bude :)

Druhá věc z které máme strach je, že někdo přijde jak na nás. Zjistí, co se nám líbí, proč se nám to líbí a kdy se nám to bude líbit nejvíce. Pak vytvoří takovou reklamu, které nebudeme moc odolat. Budeme is kupovat věci, protože se nám právě teď budou hodit anebo si to alespoň budeme myslet. Pomyslně tak ztratíme osobní svobodu zjistit si to sami. Příklad, každý měsíc si kupuji nový produkt. Jednou za 6 měsíců obměňuji produktovou řadu. Dva dny před koncem měsíce se mi začne zobrazovat reklama na tento produkt. Samozřejmě od eshopu, který zaplatí nejvíc. Já si pohodlně kliknu a v košíku už mám vše předpřipravené, včetně korespondenční adresy. Reklamní systém, jen přepošle objednávku eshopu. Jedno kliknutí a je po hotovo. Minimální čas na přemýšlení a rozhodování. Akční sleva to jistí. Samozřejmě jednou za půl roku nám zkusí nabídnout něco nového luxusnějšího.

Řešení

Většina lidí o problému neví anebo se jim nechce. Takže se rozhodli to za všechny řešit státní instituce. Samozřejmě politika je o tom ukázat moc a tak to odnesly velké korporace a potažmo s nimi i ti menší. Osobně si myslím, že cokoliv co nechceme ze stránek stáhnout můžeme považovat za závadný obsah. V boji se závadným obsahem přitom má celé odvětví IT už dlouholeté zkušenosti. Proč toho nevyužít? Je daleko jednodušší “ochránit” občany EU pomocí produktů prodávaných či distribuovaných v EU, které budou mít na lokálním počítači než se snažit donutit tvůrce obsahu ať na ně berou ohledy. Co třeba všechny prohlížeče v EU povinně vybavit nějakým předinstalovaným ghoseterem? U Microsoftu, který musel mít volbu prohlížečů na svém vlastním operačním systému to fungovalo.

Anebo prostě rovnou změnit přístup ke cookies a lokálním úložištím. Automaticky se na každé stránce ptát jestli chcete povolit ukládání dat. Já nevím jak vy ale krom diskuzních fór, několika služeb a eshopů koláčky potřebovat ukládat nepotřebuju. Pokud to platí třeba o 90 % případů navštívených webů, tak je větší poptávka po tom koláčky neukládat než ukládat ne? Vlastně oni to už všechny prohlížeče vlastně umí, je třeba to jen přepnout.