Poslední dobou přibývá témat o blokování reklam. Naposledy to bylo v rámci zavedení blokování obsahu v iOS 9 (Safari 9). Všechny překvapilo, že v App Store začaly dominovat různé varianty AdBlock. Například tvůrci aplikace Crystal se pochlubili 100 tisíci staženími během prvních 12 hodin (pak ale aplikaci zpoplatnili). Přijde mi, že velká média se tomuto tématu moc věnovat nechtějí. Možná se bojí o blokátorech psát. Přeci jen většina jejich zisků jde právě z prodeje reklam a navíc u nich bývá reklama i nejagresivnější.

Jak jsme na tom

Určitě přesný počet lidí, kteří blokují reklamu není jednoduchý. Porovnat statistiky AdSense a Google Analytics dnes už nestačí. Moderní programy na blokování reklam jako je Ghostery, nabízí v rámci zajištění větší ochrany dat zablokování i Google Analytics. Mnohé programy to dělají automaticky v rámci blokování javascriptů třetích stran. Přiznejme si to, kdo z vás potřebuje k chodu webu nějaký javascript třetí strany? Tlačítka sociálních sítí? Ty se dají v pohodě umístit na web jako obrázky a aktivovat odkazem. Takže třeba za poklesem návštěvnosti vašeho webu mohou klidně být návštěvníci z nejnovějších programem na blokování reklam. Moje měření u IT blogu cn130.com ukazuje dlouhodobě 23 – 25 %, Lupa.cz hlásí 25 % a Root.cz dokonce před apelováním na čtenáře 40 % po 30 %. Že to začínají velká média cítit, ukazuje i TN.cz, která odmítá při zapnutém AdBlock přehrávat videa.

Budoucnost

Pokud pomineme dystopické varianty, kdy EU pod vysokým trestem zakáže používání variant AdBlock, popřípadě tvůrci prohlížečů je nějak přestanou podporovat, tak nám zůstává boj a přizpůsobené se. Boj v podstatě znamená, že vydavatelé obsahu si koupí nějaký drahý balíček, který se jim postará, aby lidé se zapnutým blokováním reklam nic neviděli anebo jen část. Přizpůsobení je udělání reklamy neviditelnou pro blokátory reklam. Zde jsou dvě možnosti jedna je začlenění do obsahu a druhá přechod na jinou „přijatelnější formu“. Právě se začleněním do obsahu mám trochu obavu. Placené reklamní články jsou jedna věc. Pokud jsou označené či jinak nápadné tak nějak to chápeme. Dobře zpracovaný reklamní článek nám může přinést pohled na službu od zadavatele reklamy. Má zkušenosti a know how, které mu umožňují najít na trhu najít ideální produkt. Proč ne? Problém je však v tom, že většina produktů není ideálních. Budoucnost nám věští spíše skrytou reklamu všechno druhu. Nebudou to jen reklamní články. Doporučení odkazy, zdroje/podklady pro článek, komentáře anebo propagace produktů v běžných (nereklamních) textech bude jen začátkem. Všechno směřuje k tomu, že buď nebudeme vidět rozdíl mezi tím co reklama je a není, anebo k tomu, že reklama bude naprosto všechno.