Dnes jsem na twitter zahlédl odkaz na anglický článek o budování obsahu, který je stále aktuální. Samotný článek nebyl moc zajímavý, ale myšlenka nesmrtelného obsahu stojí za úvahu.

Co je to nesmrtelný obsah?

Jsou to články, návody, tipy, recenze, prostě cokoliv, co časem neztrácí na aktuálnosti. Asi nejlepším příkladem jsou například historické texty - dějepis. Je velice nepravděpodobné, že se budou přepisovat dějiny. Alespoň než někdo vymyslí stoj na cestování časem. Pokračovat můžeme dalšími předměty, kterými nás týrali učitelé ve škole. Chemie, fyzika, biologie, zeměpis, matematika anebo i tělocvik. Takovýto obsah nestárne. Bude se stále číst a hledat.

Dá se na nesmrtelném obsahu postavit obchodní model?

To si pište že dá. Za poslední rok jsem probíral prodej několika zajímavých webů s kupci i prodejci. Vesměs šlo o obory chemie a fyzika. Majitelé je budovali jako fan weby. Postupem času z nich vytvořili velkou databázi informací na které lidé prostě odkazovali. Hezké ranky, super pozice ve vyhledávačích, žádná reklama. A finanční nabídka celkem lákavá na fan projekty, které děláte v rámci studentské nudy. Když skončíte školu a potřebujete začít existovat tak vám 10K CZK přijde vhod. Osobně by jsem je nikdy neprodal. Takto zavedený web jen tak v SERP nepřeválcujete. Může tam vyset až do skonání internetu. Ovšem monetizace to už je otázka sama pro sebe. Ale i to se v dobách vymakaných reklamních systémů jako AdSense dá. Na druhou stranu jsou i obory, kde nesmrtelný obsah může produkovat celkem zajímavý pasivní příjem. Tedy pokud si pod pojmem pasivní příjem představíte sem tam něco pro to udělat. Například medicína. Taková encyklopedie nemocí včetně průvodce, který vám z bolesti pravého prstu na noze ukáže podezření na super vzácnou genetickou poruchu, je doslova zlatý důl. Lidé se sem budou neustále vracet, protože na rozdíl od mobilních telefonů se naše těla každým rokem kompletně nemění. Tedy někde jsem četl že za rok vyměníme až 98% atomů v těle, ale to je spíše na jinou diskuzi. Prostě co si budeme povídat, když se vybere vhodné téma tak máte nekonečně času na vytvoření nesmrtelného obsahu, kterého čím víc bude tím více budete v balíku. No zkráceně:
  • Budujte nesmrtelný obsah
  • ???
  • Profit
Na rozdíl od většiny lidí, kteří tvoří každým dnem tuny kvalitního obsahu zdarma, počítám, že většina z vás moc dobře ví co je za těmi třemi otazníky ;)

Na co si dát pozor pokud chcete prorazit s nesmrtelným obsahem

Předně proti vám stojí velká konkurence. Nesmrtelný obsah vzniká už od počátku internetu. Například diety anebo cvičení jsou nesmrtelným obsahem a musíte tak porazit magazíny, blogy a velké portály. Což rozhodně není sranda a podobně to bude u většiny dobře monetizovatelného obsahu. Vždyť se o to pokouší většina minisite, jen jejich majitelé srazili náklady na minimum. Asi největším konkurentem budou služby poskytující nesmrtelný obsah zdarma. U nás to je jednoznačně Wikipedia. I ta se dá porazit, ovšem bude to chtít mít lepší obsah, což u nejhledanějšího obsahu je na hranici reálnosti. Schválně se zkuste kouknout jak propracované a rozsáhlé jsou články například z oblasti geografie. Wikipedisté jsou často lidé z oboru, kteří se opravdu vyznají a věnují článkům hodně času. Po nich přijdou další a opraví nedostatky. V létě jsem se poměrně intenzivně věnoval zkoumání fungování wikipedie a můžu říct, že stále je zde dost prostoru pro vlastní projekty. Největší slabinou wikipedie je totiž rovnost wikipedistů a jejich neutralita. Příspěvek může napsat třeba vysokoškolský profesor biologie s doktorátem z žab, ale bude mít stejnou váhu jako student ZŠ, co právě chytnul žábu u rybníka a rozhodl se upravit stránku tak, aby odpovídala tomu co vypozoroval. Bez zdrojů totiž nemá pravdu ani jeden z nich. A kdo tvoří zdroje? ;) Dalším vašim protivníkem jsou diskuzní fóra. Čím je internet starší tím více "nesmrtelných" otázek bylo položeno a úspěšně zodpovězeno.

Takže jak na to?

Nesmrtelný obsah se dá budovat jen jedním způsobem a to Pláváčkovou metodou, kterou jsem si dovolil pojmenovat podle jednoho SEO šamana. Sice tvrdí, že se věnuje SEO jen pro zábavu a zkoumá jej, ale myslím že mu ten titul už zaslouženě patří. Plaváček razí cestu, že je nutné budovat kvalitní a pro čtenáře přínosný obsah. Ten zbytek je až na druhém ... třetím ... pátém ... atd místě. Musíte zapomenout na nějaké procentuální zastoupení klíčových slov v textu a ostatní SEO voloviny. Prostě potřebujete hezky udělaný, napsaný a dobře strukturovaný obsah. Pak jen stačí standardní nástroje, které vám HTML poskytuje a využít je k tomu, aby byl text ještě přehlednější. Představte si stránku z učebnice. Kapitola začíná nadpisem H1, jednotlivé témata v ní mají H2, klíčové pojmy prolinkujeme (popřípadě jinak zvýrazníme), aby byl čtenář v obraze, fotky/nákresy se nebojíme náležitě popsat, citace také zvýrazníme. Vše musí být přehledné a dobře čitelné. Vynecháme designové prvky, které jsou nepřehledné a v tomto případě i zbytečné. Jakmile máme kvalitní texty za které se nemusíme stydět tak se jimi pochlubíme všude, kde je o ně poptávka. Zeptal se někdo na diskuzním fóru co je bludný balvan? Tak mu pěkně podsuneme náš odkaz. Že je dotaz starý 6 měsíců? To nikoho nezajímá, jakmile uvidí pěkně vypracovaný a strukturovaný obsah, tak se za nový zdroj informací zlobit nebude ani pokud už odpověď 3x dostal. Na twitter se někdo ptá zdali bolí epikutánní test? No tak mu to koukněte postnout pěkně s hastagem #alergie. Je třeba si uvědomit, že když vytvoříte opravdu kvalitní zdroj informací, tak by jste se naopak měli cítit dotčeni, pokud vám někdo vynadá za to že umístíte zpětný odkaz. Protože dalších X bude děkovat za nový kvalitní zdroj. Tentokrát neděláte MFA, ale opravdu něco velkého, co budou lidi moc používat až to konců všech internetů :) Jinými slovy. Potřebujete vytvářet kvalitní obsah, dobře ho strukturovat a také si na něj udělat sami reklamu, alespoň ze začátku. Na rozdíl od pseudoPR článku, který si přečte víc vyhledávačů než lidí, tvoříte text, kterému bude každý den růst počet přečtení. Nedá se to ani srovnávat s blogpostem či novinovou zprávou. U nesmrtelnéh obsahu musíte uvažovat opravdu v dlouhodobém horizontu.

Závěr

Především je nutné uvést, že tvoření nesmrtelného obsahu je věcí záslužnou. Ať už se hodláte zaměřit na vytváření databáze všech druh piv, které kdy existovali anebo dokumentujete výroky všech českých osobností, tak tvoříte obsah. Jste součástí budování a šíření národní kultury a můžete být na sebe hrdí :)