1. Matení zákazníka s textovou kamuflovanou reklamou se mi nezdá jako perspektivní řešení za žádných okolností.

Vezměme si proměnné, které v tomto případě hrají klíčovou roli:

– musíme přivést na naše webové stránky návštěvníka. Tento samotný proces není jednoduchý a investujeme do něj mnoho úsilí a času. Většinou se jedna o průzkum klíčových slov, optimalizaci, propojení se sociálními médii, budování zpětných odkazů a podobně. Vše děláme proto, abychom na naše webové stránky dostali ty správně zacílené návštěvníky.

– tohoto návštěvníka, kterého jsme již pracným způsobem na naše webové stránky dostali, musíme během několika málo vteřin dostatečně zaujmout, aby na našich webových stránkách zůstal a přečetl si nějaký ten článek.

– pokud jej přimějeme rozkliknout článek, snažíme se vytvářet co nejhodnotnější obsah, aby tento návštěvník byl spokojený a vracel se na naše webové stránky pro další užitečné informace.

Pokud na web umístíme chytře zakamuflovanou textovou reklamu, velké procento našeho předešlého úsilí přijde vniveč, neboť náš těžce získaný návštěvník je “prodán” za pár haléřů jiným webovým stránkám.

Jediné řešení je tedy na něj udělat nejdříve perfektní první dojem. Zaujmout ho natolik, aby se následně (po kliknutí na reklamu) vrátil zpět na naše webové stránky. Tedy abychom o tohoto návštěvníka opravdu nepřišli.

Toto je však krok velmi náročný.

2. Bannerová reklama se v tomto případě jeví jako ideální řešení. Budujeme návštěvnost, která zůstává na našich webových stránkách, inzerenti jsou spokojeni. Roste návštěvnost a zainteresovanost návštěvníků a s tím postupně rostou (pomalu) i ceny reklamních prostorů – bannerů.

A háček? Otázka je, jaké budou bannery inzerentů zaznamenávat prokliky. Bannerová slepota není jen mýtus. Lidé si opravdu dokáží vypěstovat podvědomou ignoraci reklamy a vnímat pouze obsah webových stránek. Co tedy potom? Jakou reklamu zvolit tak, aby byl inzerent i majitel webu spokojen?

Bannerová reklama se mi jeví jako ideální způsob návratu investic – nebudu používat slovo výdělku, protože čas a úsilí věnované do rozvoje webových stránek, aby tyto opravdu návštěvníkům posloužily, se začne zpravidla kompenzovat až po delší době.

Přesto je potřeba mít na mysli neustále obojí – spokojené návštěvníky/čtenáře a zároveň inzerenta. Není to vůbec jednoduché :)