Nebezpečný linkbuilding

Když už si nevíte rady s tím jak posunout svůj web nahoru na seznamu, tak snad ze všech stran slyšíte nápovědu jako sežeň si víc zpětných odkazů, sežeň si někoho na linkbuilding nebo nakup nějaké zpětné odkazy. Dokonce i podpora na seznamu s vámi většinou skončí debatu ve formě sežeňte si více zpětných odkazů.

Jenomže to je samé sežeňte, ale nikdo už neřekne jak. Není se pak čemu divit, že lidé, kteří ani neví co vlastně slovo SEO znamená, skončí u různých pofidérních SEO firem, anebo vstoupí do programů různých výměnných lišt. Pak se za pár týdnů či měsíců diví, že nejen že si nepolepšili, oni si vlastně i pohoršili. Odstranit pak penalizaci od vyhledávačů není nic jednoduchého. Dodnes má spousta webů, které používali directoglobal problém získat zpět google page rank, anebo získat alespoň důstojnou pozici na seznamu.

Linkbuilding totiž může být pekelně nebezpečný…

S penalizací za neúměrné množství odkazů přišel google a jeho legendární represivní opatřený známé jako sandbox, dodnes nahání strach. Dodnes se neví jestli se jednalo o mýtus podporovaný občasnou automatickou penalizací, anebo reálné bezpečnostní opatření proti masivnímu nepřirozenému linkbuildingu. Právě nepřirozený linkbuilding bude dalším tématem k zamyšlení.

Nepřirozený linkbuilding a obrana vyhledávačů

Legendární Pageovo hodnocení stránek funguje na principu odkazů. Čím více odkazů vede na váš web tím více autoritativní na internetu je. Pan Page to navíc okořenil ještě přiřazením číselné hodnoty, které posilovalo autoritativnost odkazu. Tak vlastně vzniklnul google page rank (GPR) a funguje tak dodnes (takže na GPR opravdu nemá vliv nic jiného než odkazy*).

Brzo po jeho spuštění se však stal GPR jakousi modlou a dodnes jí pro mnoho developerů i je. Ačkoliv nemá vliv na pozici v SERP všichni jej pořád chtějí. A proč o GPR vlastně píšu? Masivní snaha získat co možná největší GPR vedla google k prvním obraným opatřením, které trvají dodnes. Prodej odkazů je odměněný téměř vždy snížením GPR na 0. Po nějaké době je možné si zažádat o znovu posouzení stránek v Google Webmaster Tools. Pokud už nepoužíváte žádný systém na prodej odkazů vrátí vám polovinu původního GPR. Jestliže stále trpíte penalizací za directoglobal doporučují tedy napsat žádost o znovu posouzení.  Je celkem jedno co tam napíšete. Zkoušel jsem seriózní text, kajícný text i zprávu, kde jsem vysvětloval, že za všechno může zhrzená milenka, která aby se mi pomstila tak využila systém na prodej odkazů. Fakt mám pocit, že to nikdo nečte :)

Ok zase mi to trochu ujelo od tématu. Google i Seznam mají s podváděním už letité zkušenosti. Prokoukli velké množství systémů i soukromích skriptů, o kterých jste ani netušili. V současné době celkem slušně vede google, který proti nepřirozenému linkbuildingu bojuje poměrně neagresivně. On odkazy vlastně ignoruje. Elegantně se tak vyhne nesmyslným žalobám či jakýmkoliv problémům. Jen weby přijdou o svůj page rank. Prostě jakmile rozezná koupené zpětné odkazy ignoruje je a vy pak platíte za nic. Problém ovšem nastane v momentě, kdy i ty přirozené odkazy začne považovat za nepřirozené. Jakmile totiž google bot začmuchá podvod, okamžitě je skeptický vůči všem odkazům na danou stránku. Výsledek se pak podobá penalizaci. Prostě spadnete dolů, protože koupené odkazy ignoruje a odkazy podobné těm koupeným začne také ignorovat. A to je všechno. Nic víc. Ban na google je spíše výjimkou a musí dojít k opravdu šílenému porušení pravidel.

A jak je na tom seznam? No ten je na tom prostě tak, že není poznat jestli se jedná o penalizaci, anebo jen výkyv ve vyhledávání. Jednou jste nahoře a podruhé se nemůžete najít. Prostě klasický seznam, který tančí po celý rok.

Co je a co není přirozený odkaz

• Odkaz v patičce – Seznam –  I přes mýtus je neignoruje. Kromě textů stahuje seznam i záznam whois, kde je majitel domény. Dokáže tedy zjistit i prolinkování na vlastní další projekty. Podle zkušeností s tím nemá problém. Pokud se odkazy při každé návštěvě seznam bota nemění není problém. Takže přibývání odkazů OK, jejich častá obměna je špatná. Čím více odkazů tím menší váha na jednotlivé.
• Odkazy v patičce – Google – Je to jen další “méně důležitý” odkaz. Většinou nerelevantní podobně jako odkaz na design studio. Ale započítává se a přenáší GPR.
• Odkaz po stranách – Seznam – Tento druh odkazů většinou slouží na spřátelené projekty. Pokud vím, tak seznam je bere jako odkazy. Nic víc nic méně. Nevím jak je na tom s relevantností cílení (podobné projekty). Seznam ví co je to výměna odkazů a podle mě osobně jí respektuje.
• Odkaz po stránách – Google – Google zkoumá relevantnost odkazu. Podle toho se snaží zařadit do kategorie.
• Odkaz v textu – Seznam – obklopen relevantním textem je hodnota takovéhoto odkazu více než velká. PR články hlavně na specializovaných webech tak mají velkou hodnotu. Seznam nemá důvod proti tomuto nijak zasahovat, protože sám PR články používá. Navíc text v PR článku má většinou hodnotu a může pomoci, stejně tak i odkaz v něm na zadavatele. Zadavatel musí o dané službě něco vědět. Vlastně je to celkem chytrý způsob linkbuildingu. Masivní PR spam není možný, protože seznam pozná (alespoň by měl) duplicitu.
• Odkazy v textu – Google – S google bohužel praktické zkušenosti nemám. Ale podle mě to bude stejné jako u seznamu.
• Odkaz v liště nahoře – Seznam – Seznam je na tento druh SEO spamu dosti náchylný. Odkazy v horní části jsou pro něj nepříjemné a silně jej poškozují. Zjištění jakéhokoliv náznaku prodeje vede k silné penalizaci. Důrazně nedoporučuji používání jakékoliv lišty nahoře na stránce, která vkládá text přímo do stránky.
• Odkaz v liště nahoře – Google – ignorace. Jen si plaťte. Jakákoliv změna pozice je více či méně náhodná.

Vyhledávače dále rozeznávají většinou reklamních ploch. Takže když dáte na stránku reklamní banner 468×60 vědí že se jedná o reklamu i odkaz. Podle mě není potřeba se trápit s žádným noffolow.

Tak a teď něco o té přirozenosti. Vezměte selský rozum do hrsti a přemýšlejte. Pokud se odkazy na vaše stránky ve velké míře zažnou objevovat po straně stránky. Co to znamená? Že máte hodně kamarádů anebo, že hromadně nakupujete. Hodně kamarádů může být kolik? 10 za měsíc? 100 za měsíc? 1000 za měsíc? Nikdo neví přesné číslo. Ale zkuste se tak zamyslet kolik vašich kamarádů by si na vás dalo zdarma odkaz. Výměna odkazů je o něčem jiném. To je klasika. To se občas dělá a není problém to zjistit. Ok teď dál. Nárůst odkazů v článků. Je to normální, že se o vašem webu všude píše? Pokud přijdete s něčím novým tak je to možné. Vyhledávače dokáží poznat zdali se jedná o přirozenou věc, anebo ne. Virální šíření totiž doprovází určité doprovodné jevy. Například se o stránce nepíše jen na blozích, ale i fórech či sociálních sítích. Vyhledávače nejsou hloupé dokáží dnes už “chápat” chování různých CMS nebo fór. Pokud si otevřu další blog a dám si jej do podpisu na fóru, neznamená to, že jsem si koupil 3000 zpětných odkazů, ale že jsem si jej prostě dal do podpisu :)

Finální zamyšlení

Už ten tok myšlenek dneska utnu. Celou tuhle úvahu mě přiměla napsat myšlenka, že pro lepší pozice v SERP je prostě potřeba mít víc kvalitních odkazů, ale kde je lidé co nemají ani páru o linkbuidlingu najdou? Seznam i google jsou velice strohý v návodech. Tito zmatení lidé pak skončí u nějaké levné SEO firmy, protože si vybírají podle ceny. Ostatně pokud o SEO nic nevíte jak máte tušit kolik to SEO vlastně stojí? Pro obyčejné lidi bez internetového vzdělání nemá nějaká odkaz žádnou cenu tak proč za něj platit? Možná by stálo za to kromě filmů jako bezpečný internet udělat i pár filmů o tom, jak a na koho se obrátit s prosbou o SEO pomoc a přitom nenaletět.

Nějaké nápady úvahy?

————————–

* Některé stránky prý získali do začátku nějaký boost (úřady, oficiální stránky měst a univerzit, vládní i nevládní organizace), ovšem. Jedná se však o neověřený drb.