404M.COM

Mladí bulvárníci

Nápad udělat na internetu bulvární portál je nějaký ten pátek už starý. Osobně jsem s tím experimentoval před pár lety a efektivita byla poměrně slušná. Otestoval jsem si jak psát poutavé nadpisy, jak reagují různé komunity na zprávy z jejich prostředí, jak rozpoutat flamewar a také jak správně moderovat diskuzi. S projektem jsem velice rychle seknul, protože efektivní směr mi byl proti srsti a psát nebulvárně o bulvárních věcech prostě bylo k ničemu. Flamewar se vytrácel a efektivita upadala. Projekt jsem zabalil dřív než se stihnul vůbec rozrůst. Sebral know how a začal se naplno věnovat 404m.com.

Před pár dny se na českém internetové scéně (spíše kolem webtrh komunity) objevily dva nové projekty, které sami sebe považují za IT bulvár. Jeden z nich je itbulvar.eliteclub.cz a druhý r*magazin.cz. U obou by člověk mohl říct, že parazitují na webtrhu a jeho komunitě. Nicméně takovéto odsouzení by nás internetové podnikatele mohlo přijít na slušné peníze a tak si to zkusíme shrnout, jestli v tom kluci náhodou nevidí nějaké hodně pěkný způsob jak se napakovat.

Co funguje?

Nejdříve si shrneme co vlastně u bulváru tak dobře funguje a přitahuje potenciální čitatele.

• Jednoduchost – tohle je naprosto ta nejdůležitější složka bulváru. Musí to být krátké a dobře se to číst. Radši rozdělit jeden velký článek na 3 menší než zbytečně unudit potenciálního čtenáře. Bulvár musí mít formu relaxačního čtení, který stihneme přečíst a okomentovat během 5 minutové pauzy. Prostě vzít faktickou informaci, která se dá shrnout do jedné věty. Nabalit na ní dalších několik krátkých vět vlastních úvah, spekulací či domněnek a je hotovo. Rozsah maximálně jedné normostrany. Čitatel to musí být schopný přečíst bez toho aniž by se musel vracet na začátek.
• Pocit vidět do pozadí – čitatel po přečtení musí mít pocit, že se dozvěděl něco tajemného co nikde jinde není.
• Aktuálnost – krátké články s doplňujícími informacemi musí prostě být pořád. Na rozdíl od seriózních portálů musí bulvár neustále rozebírat další a další důkazy a informace ohledně starých kauz. Pokaždé když tam člověk během dne zabloudí musí tam být nové a doplňující informace. Pokud na bulváru chcete vydělávat tak musíte donutit, aby se lidé na stránku vraceli co nejčastěji. Prostě přidávat další a další články k jedné kauze i 5x za den. Čtenář musí vědět, že když se na stránky za hodinku znovu podívá najde něco nového. Takže 5 článků za den je opravdové minimum.
• Úderné nadpisy – nadpisy v čtečkách, linkovacích službách a vyhledávačích je to co si můžete na rozdíl od seriózních stránek dovolit opravdu přehnat. Tohle se nesmí podceňovat. Volte krátké šokující věty často končící třemi tečkami nebo otazníkem. Potenciálního čtenáře musí donutit na to alespoň kliknout. Když navíc uvidí krátký text určitě to přečte.
• Flamewar – to je to co přitáhne pozornost a zvedne počet impresí. Kde jinde si zaflamovat než pod bulvárním článkem. Všichni se snaží flame hasit hned na začátku vy jej musíte rozdmýchat hned na počátku.
• Nevhodné fotky – nebojte se používat ilustrační fotky. Z kazy o ničem musí být cítit státní zástupce, policie, vězení. Pokud o někom negativně píšete hoďte tam jeho fotku na které nevypadá nejlépe. Fotky z oslav jsou naprosto nejlepší.

Tohle vše je jen začátek o tom jak vést bulvární portál. Některé rady, které jsem zde zmínil jsou také důvody proč jsem se na to tehdy vykašlal, ačkoliv návštěvnost rostla. Kluci si budou muset najít svojí cestu jak to vést, ale čím ostřejší budou tím větší návštěvnost budou mít a také porostou jejich příjmy.

A jak jsou na tom?

Co se týká srovnání tak ITbulvár mi přijde na první pohled lepší. Je přehlednější, údernější titulky a lepší navigace. Také se drží pravidla krátkých příspěvků. Jen by to chtělo o hodně více článků. Jinak to pro lidi bude jen další blog. U R*Magazínu se dost ztrácím. Chybí tam přehlednost bulvárního designu, navigace je zmatečná (dole mi chybí nějaké pokračování jak se dostat k dalším článkům). Texty jsou dlouhé. Ilustrační fotky často mimo. Spíše než o bulvární portál se na první pohled jedná o blog, jenomže většina blogů má příchuť bulváru (včetně toho mého), takže v podstatě jen zapadne do davu dalších blogísků.

ITbulvár jsem si dal do čtečky (5 minutek na přečtení článku si najdu vždy), R*Magazín má zatím formu blogu, který nezaujal, ale třeba se zlepší.

Potenciál?

Potenciál zisku je zde poěmrně velký. Pravidelně vracející se návtěvníci vytvoří nejen velké množství impresí, ale když nic nového zrovna nenajdou tak by je mohla nalákat nějaká reklama. Bulvár měl vždy virální efekt a tak by mohly projekty získat celkem slušné množství zpětných odkazů, což by kromě návštěvnosti mohlo zvednout i cennu přímého prodeje reklamních bannerů a odkazů. Nějvětší potenciál je ale samozřejmě v návštěvnosti. Asi by jsem se snažil co nejdříve dosáhnout návštěvnosti 50K UIP/měsíc a pak zkusil prodávat velké reklamní plochy, podobně jak to dělají novinky.cz, aktualne.cz a mnoho dalších. U bulváru už velké rušivé reklamy mnoho lidí prostě považuje za samozřejmost. Cena těchto ploch je pak v řádech tisiců, při návštěvnosti nad 100K UIP/měsíc pak desetitisíců. Další slušný příjem by pak mohl jít z PR článků. Přeci jen nepíše se tady o celebritách z offline světa, ale naopak IT, takže daleko větší cílení PR článků. No nevím už se dostávám až k spekulacím, tohle je pro mě trochu víc neprobádaná oblast.